Planner Rea Abierta
Páginas: 23 (5553 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2015
IMPORTANCIA DE LA FIGURA DEL PLANNER: SUS COMPENTECIAS REALES
Aportación y evolución como representante del consumidor en las empresas publicitarias.
IMPORTANCE OF PLANNER FIGURE: Contribution and evolution like representative of the consumer in the advertising companies.
Palabras Clave:
Planner – Planificación Estratégica – Publicidad – Estrategia Comunicativa – EstructurasPublicitarias
INTRODUCCIÓN
El objeto de estudio de la investigación que se presenta en este artículo es la figura del Planificador Estratégico, también denominado Planner1, el cual desarrolla su labor profesional en campos diversos, pero estrechamente relacionados: el anunciante, la agencia de publicidad y las empresas de medios principalmente. Con ello, se pretende ayudar a la mejora del PlanteamientoEstratégico en España a través del estudio de esta figura emergente, como ya se viene haciendo desde hace décadas en otros países.
La investigación que se presenta en este artículo pertenece a un proyecto de investigación cuyo objetivo principal es analizar la manera en que el Planificador Estratégico influye en el departamento de cuentas de manera directa, e indirectamente en otros departamentosdentro del área de la publicidad, desarrollando una labor de apoyo a la gestión y el servicio general al cliente en el Departamento de Cuentas de la Agencia de Publicidad.
Ahora bien, las competencias del Planificador son esenciales en la teoría, pero poco claras en la aplicación práctica en el mercado publicitario español. Esta es la razón por la que se ha planteado una investigación cuyo objetivoes el conocer cuáles son las competencias reales del denominado Planner, y de esta manera, determinar en un futuro sus carencias y aportaciones, con el propósito de mejorar sus competencias en relación a las estructuras publicitarias.
Los cambios en las estructuras de la publicidad vienen surgiendo y reformando el mercado desde últimos de los 90´y están produciendo el nacimiento de nuevas figurascomo las que estamos estudiando. (Pérez Ruíz, M.A.2001)
La importancia del reconocimiento del Planificador Estratégico reside en su influencia en la creación de los contenidos persuasivos de las campañas publicitarias, manifestó Juan Manuel de la Nuez (Delvico) en las Jornadas de Planificadores Estratégicos, insistiendo en que deben de estar basados por una parte en la investigación y por otrolado, en el desarrollo estratégico, labor desempeñada de manera directa por los Planificadores Estratégicos.
La figura del Planner, aún en evolución, debe ser estudiada, no como un elemento aislado dentro de las empresas (anunciante, empresas de medios, agencias de publicidad, etc.), sino desde una visión de conjunto de todos los personajes que intervienen en las estructuras empresariales y lasinterrelaciones que se generan entre ellos.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
El proyecto investigador responde a una filosofía integradora aplicada. Se propone un análisis exhaustivo de la figura del Planner como sujeto imprescindible en el conocimiento del imaginario colectivo de los consumidores y de las marcas, y considera esta figura como elemento esencial de las estructuras organizativaspublicitarias.
El trabajo se planteó y desarrolló, partiendo de las siguientes dos proposiciones:
a. Existe la necesidad de tener en las empresas publicitarias un especialista en la elaboración y puesta en marcha de la Planificación Estratégica de Comunicación.
b. ¿El Planner es un elemento imprescindible para la marcha de la Planificación Estratégica de Comunicación?
c. Es necesario un conocimientoprofundo del consumidor y la marca por parte del Planner para conseguir una comunicación eficaz.
Se buscó la correlación entre las valoraciones de las respuestas. El resultado fue un análisis descriptivo funcional de las tareas desarrolladas por los profesionales de la Planificación Estratégica en el año 2009.
Se propuso a los encuestados un cuestionario compuesto de preguntas cerradas y...
IMPORTANCIA DE LA FIGURA DEL PLANNER: SUS COMPENTECIAS REALES
Aportación y evolución como representante del consumidor en las empresas publicitarias.
IMPORTANCE OF PLANNER FIGURE: Contribution and evolution like representative of the consumer in the advertising companies.
Palabras Clave:
Planner – Planificación Estratégica – Publicidad – Estrategia Comunicativa – EstructurasPublicitarias
INTRODUCCIÓN
El objeto de estudio de la investigación que se presenta en este artículo es la figura del Planificador Estratégico, también denominado Planner1, el cual desarrolla su labor profesional en campos diversos, pero estrechamente relacionados: el anunciante, la agencia de publicidad y las empresas de medios principalmente. Con ello, se pretende ayudar a la mejora del PlanteamientoEstratégico en España a través del estudio de esta figura emergente, como ya se viene haciendo desde hace décadas en otros países.
La investigación que se presenta en este artículo pertenece a un proyecto de investigación cuyo objetivo principal es analizar la manera en que el Planificador Estratégico influye en el departamento de cuentas de manera directa, e indirectamente en otros departamentosdentro del área de la publicidad, desarrollando una labor de apoyo a la gestión y el servicio general al cliente en el Departamento de Cuentas de la Agencia de Publicidad.
Ahora bien, las competencias del Planificador son esenciales en la teoría, pero poco claras en la aplicación práctica en el mercado publicitario español. Esta es la razón por la que se ha planteado una investigación cuyo objetivoes el conocer cuáles son las competencias reales del denominado Planner, y de esta manera, determinar en un futuro sus carencias y aportaciones, con el propósito de mejorar sus competencias en relación a las estructuras publicitarias.
Los cambios en las estructuras de la publicidad vienen surgiendo y reformando el mercado desde últimos de los 90´y están produciendo el nacimiento de nuevas figurascomo las que estamos estudiando. (Pérez Ruíz, M.A.2001)
La importancia del reconocimiento del Planificador Estratégico reside en su influencia en la creación de los contenidos persuasivos de las campañas publicitarias, manifestó Juan Manuel de la Nuez (Delvico) en las Jornadas de Planificadores Estratégicos, insistiendo en que deben de estar basados por una parte en la investigación y por otrolado, en el desarrollo estratégico, labor desempeñada de manera directa por los Planificadores Estratégicos.
La figura del Planner, aún en evolución, debe ser estudiada, no como un elemento aislado dentro de las empresas (anunciante, empresas de medios, agencias de publicidad, etc.), sino desde una visión de conjunto de todos los personajes que intervienen en las estructuras empresariales y lasinterrelaciones que se generan entre ellos.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
El proyecto investigador responde a una filosofía integradora aplicada. Se propone un análisis exhaustivo de la figura del Planner como sujeto imprescindible en el conocimiento del imaginario colectivo de los consumidores y de las marcas, y considera esta figura como elemento esencial de las estructuras organizativaspublicitarias.
El trabajo se planteó y desarrolló, partiendo de las siguientes dos proposiciones:
a. Existe la necesidad de tener en las empresas publicitarias un especialista en la elaboración y puesta en marcha de la Planificación Estratégica de Comunicación.
b. ¿El Planner es un elemento imprescindible para la marcha de la Planificación Estratégica de Comunicación?
c. Es necesario un conocimientoprofundo del consumidor y la marca por parte del Planner para conseguir una comunicación eficaz.
Se buscó la correlación entre las valoraciones de las respuestas. El resultado fue un análisis descriptivo funcional de las tareas desarrolladas por los profesionales de la Planificación Estratégica en el año 2009.
Se propuso a los encuestados un cuestionario compuesto de preguntas cerradas y...
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