Planning Lego

BRANDING Y PLANNING

Territorio de

marca
D. P. M.

MARCA

LEGO es una marca, y The LEGO
Company la empresa.

Mini-historia Lego
• En sus inicios las primeras
figuras eran demadera,
fueron cambiando con el
transcurso del tiempo hasta
el material como lo
conocemos ahora, no tenían
rasgos faciales, género, ni
brazos o piernas movibles.
Hoy en día además de llevar
esascaracterísticas cuentan
con accesorios, como cascos,
espadas, y muchas otras
cualidades.

Cuando Lego empezó a decaer centro
sus estrategias en las personas

El rediseño que vino con elcambio de siglo no
cambio la esencia creada en 1973

• 1. Nombre: El término “LEGO” es una
abreviatura formada por las palabras danesas
“leg godt”, que significan “jugar bien”.

• LEGO hacimentado en cada uno de sus ‘bricks’ una
relación con sus consumidores.
• Desde sus inicios ha basado su valor de marca en la
calidad y el entretenimiento educativo, cualidades
que han mantenidocomo parte de su filosofía y de
su comunicación.
• Renovación de producto sin perder su esencia.
• no se trata sólo de tener un producto de calidad –
inamovible punto de partida-, sino dedemostrarlo,
darlo a conocer, encontrar embajadores, interactuar
con los consumidores para mejorarlo y hacerlo
evolucionar cuando sea necesario

ADN DE LA MARCA

Creatividad
y
Aprendizaje

•Hacer
despertar la
imaginación
de niños y
adultos a
través de los
juegos y
experiencias.

• Es el compromiso
que ofrece lego
para desarrollar
la creatividad en
los niños,
despertandoasí
habilidades
independientes
en ellos (saberlos
escuchar).
• LEGO en 2011
alcanzó el
ambicioso
objetivo de: ‘cero
devoluciones’,

PILARES DE MARCA

•Innovación y
Co-creaciónINNOVACIÓN

CREATIVIDAD
APRENDIZAJE

Co-creación

CREENCIA
DE MARCA

TERRITORIO DE
MARCA

DESPERTAR LA
IMAGINACIÓN
JUGANDO

Nunca seremos lo
bastante adultos…

GRACIAS...