Plantilla briefing

Cliente: Producto: Campaña/Proyecto: | Cuentas: Planner: Creativos: |

BRIEFING ESTRATÉGICO
MÓDULO OPCIONAL
(APLICABLE SÓLO PARA CAMAPAÑAS/PRODUCTOSNUEVOS Y QUE NUNCA HAN SIDO TRABAJADOS POR EL DPTO. CREATIVO

ANTECEDENTES Y DESCRIPCIÓN. SITUACIÓN ACTUAL DEL PRODUCTO / SERVICIO. |
Descripción detallada del producto y su situación actual. |
|HITOS DEL MERCADO. |
Consideraciones y datos del mercado. Incluir tendencias, estacionalidades, variables claves, etc. |
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¿QUIENES SON LOS COMPETIDORES? |
Detalle del los distintoscompetidores que tiene el producto. Incluir beneficios diferenciales de cada uno. |
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BRIEFING ESTRATÉGICO
MÓDULO OBLIGATORIO

¿CUÁL ES EL OBJETIVO CONCRETO, COMERCIAL O DEL NEGOCIO? |Describir el objetivo estratégico de la campaña, no el de comunicación. Los objetivos estratégicos deben definir el futuro del negocio (Consolidación, Crecimiento, Proyección, etc.) |
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¿CUÁL ES ELPROBLEMA / FACTOR QUE NO NOS DEJA O DIFICULTA LOGRAR EL OBJETIVO? |
Describir el o los factores (actitudes, tradiciones, creencias, tendencias, etc.) que dificultan el logro o alcance del objetivoplanteado. |
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¿CUÁL ES EL PENSAMIENTO QUE QUEREMOS POSICIONAR Y QUE NOS AYUDARA A SUPERAR EL PROBLEMA? |
Después de la campaña, cómo queremos que sea el pensamiento del target, y que nos ayudaráa revertir el problema que tenemos. |
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¿CUÁL ES EL RETO PARA LA COMUNICACIÓN? |
Considerando el alcance que queremos (objetivo), las adversidades que tenemos (problema) y cómo queremos quepiense el usuario final (pensamiento), qué debe lograr la comunicación (posicionamiento del producto / servicio). El desafío de esta campaña está en…convirtiendo el producto / servicio en la referenciade… |
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BRIEFING CREATIVO
MÓDULO OBLIGATORIO

¿QUIÉN ES Y CÓMO ES LA VIDA DEL TARGET? |
Descripción demográfica y psicográfica del target. Es importante relatar cómo vive, cuáles son sus...