PLANTILLA_MODULO_3__INVESTIGACION_DE_MERCADOS_I

Modulo # 3
I. Datos Generales
Nombre de la Asignatura: Investigación de Mercados I Código: IME – 1204
Unidades valorativas: 4 Duración del Módulo: 10 días

A. Capítulo IV Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios
Objetivos Específicos:
Definir la naturaleza y el alcance de los datos secundarios, y distinguir los datos secundarios de los datos primarios.
Analizar las ventajasy las desventajas de los datos secundarios y de sus usos en los diversos pasos del proceso de investigación de mercados.
Evaluar los datos secundarios utilizando especificaciones, error, actualidad, objetivos, naturaleza y criterios de confiabilidad.
Describir de forma detallada las distintas fuentes de datos secundarios, incluyendo las fuentes internas y las fuentes externas, ya sean materialespublicados, bases de datos digitalizadas o servicios sindicados

Competencias a alcanzar:
1. Identificar las fuentes de datos secundarios que son necesarias para llevar a cabo una investigación.
2. Aplicar las fuentes de datos secundarios más apropiados, según el tipo de investigación.

Descripción Breve de Actividades:
Al alumno se le presentara un caso de estudio sobre un producto, y/o servicioque se encuentre en el mercado nacional , en el cual se le planteara una necesidad de investigación de mercados y deberá aplicar la temática vista de los capítulo 1 al 4.
Desarrollo de Casos de estudio del libro de texto.

Descripción Breve de Tareas:
1. Análisis de las seis (6) preguntas de un diseño de la investigación descriptiva tomando como base el lanzamiento de una nueva línea de productoo servicio.
2. En el producto y/ o servicio a investigar el alumno deberá :
Definir el problema,
Justificar la investigación
Definir claramente el mercado meta
Desarrollar siete (7) preguntas de investigación.
Plantear tres (3) hipótesis.
Los tipos de datos secundarios y/o primarios necesitaría la investigación
El tipo de diseño de la investigación a utilizar
3. Desarrollar la preguntas del:Tommy Hilfiger: manteniéndose al día para seguir volando alto( pagina 134-135)
Descripción Breve del Foro:
El foro tendrá como propósito comentar sobre el papel que juegan los investigadores de mercado en la identificación de necesidades, y el papel que juegan las redes sociales hoy en día en esta identificación.


II. Contenido
Introducción
Se analizarán las diferencias entre los datosprimarios y secundarios. Se estudian las ventajas y las desventajas de los datos secundarios, así como los criterios para evaluarlos, junto con su clasificación. Se describen los datos secundarios internos y las fuentes principales de datos secundarios externos, como materiales publicados, bases de datos en línea y de otros tipos, y servicios sindicados. Se







CONTENIDO

1) DATOS PRIMARIOS YSECUNDARIOS

Los datos primarios son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta. La recolección de datos primarios implica los seis pasos del proceso de investigación de mercados (Capítulo 1).
Los datos secundarios son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión. Estos datos se pueden localizar de formarápida y a bajo costo. (K. Malhotra, 2008)

2) DIFERENCIAS ENTRE DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS

Tabla 1 diferencias de los datos primarios y secundarios

Fuente: (K. Malhotra, 2008)

3) VENTAJAS Y USOS DE LOS DATOS SECUNDARIOS
a. Identificar el problema
b. Definir mejor el problema
c. Desarrollar un enfoque sobre el problema
d. Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo,al identificar las principales variables)
e. Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis
f. Interpretar los datos primarios para obtener conocimientos

4) DESVENTAJAS DE LOS DATOS SECUNDARIOS
Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fines distintos del problema en cuestión, su utilidad para el problema actual quizá esté limitada de varias...