Plantilla plan de marketing Basico
Páginas: 5 (1051 palabras)
Publicado: 9 de junio de 2015
PLAN DE MARKETING
BIOMETRÍA PARA SU HOGAR
Producto: CONTROL DE ACCESO BIOMÉTRICO
Juan Alejandro Marulanda Muñoz
Cristian Uchima Marín
Álvaro Luis
En Pereira durante los años 2013 y 2014 se han incrementado los hurtos a apartamentos y casa en un 2%, hecho que genera temor entre los habitantes de la zona urbana; dichos actos se han cometido en un 95% violando cerraduras.
En la actualidad losfactores que inciden en la intención de migrar la cerradura tradicional a un sistema de bloqueo de acceso que brinde mayor seguridad a los propietarios y arrendatarios de la zona urbana de la ciudad de Pereira inicialmente, son como primera medida la seguridad a su familia y en segunda medida la tranquilidad sin estas condiciones ser más importantes la una de la otra.
En la actualidad solo existeuna empresa que provee este producto y está enfocada en el sector comercial. Los precios son altos para incursionar en el sector hogar.
Esta empresa tiene liderazgo en un segmento del mercado que no hace parte ni afecta el segmento de mercado objetivo de la empresa Biometría a su Hogar, toda vez que los costos de configuración e instalación del producto elevan el precio final lo que conlleva aque la empresa Biometría a su Hogar sea más competitiva.
Ciclo de mercado
Definición del producto
El sistema de acceso Bloqueo biométrico es un dispositivo que interactúa físicamente con el usuario a través de una interfaz usuario máquina que permite automatizar este proceso a partir de las características físicas del ser humano (iris de los ojos, huella, voz entre otros).
LaCompetencia biométrica.
En la actualidad existe una empresa que está prestando este servicio a los Pereiranos, con un enfoque del mercado en el sector comercial.
Ventajas de la competencia:
Reconocimiento en el sector comercial, este es su segmento del mercado.
Posicionamiento de los productos.
Experiencia en el mercado.
Debilidades de la competencia.
Segmentación del mercado
Precio altos.
Serviciopostventa.
Comparación de productos y posición en el mercado.
La segmentación del mercado es diferente, aunque el producto ofrecido cubre la misma necesidad, su diferenciación radica esencialmente en el precio y el servicio postventa de un 93% de aceptabilidad en el segmento del mercado “Hogar”
Comparativo de Producto vendido para el año inmediatamente anterior y proyección de ventas delnuevo producto.
Promesas al consumidor
Control de Acceso biométrico en el hogar, es un producto que brinda Seguridad, Confiabilidad, Respaldo y Garantía extendida de este producto, con una línea gratuita 24 horas para los usuarios del servicio y servicio de desbloqueo telefónico.
Estrategia de Comunicación
La opción que genera seguridad a su familia
La Tranquilidad es la meta de una familiaFeliz
Datos demográficos de los consumidores objetivo
La población objetivo: son las casas y apartamentos del municipio de Pereira (99812), la población afectada por hurto a las casas es del 1.5% esta población es incluyente entre propietarios y arrendatarios
Estrategias de lanzamiento
Plan de lanzamiento
Sectorizando la ciudad y con base en la respuesta de la investigación de marcado, se tomaracomo piloto aquella donde tiene mayor incidencia la aceptación del producto.
Se hace convenio con las constructoras, para adquirir el producto y vender un servicio de casas más seguras e inteligentes.
Presupuesto para promoción
La palanca de crecimiento utilizada para este producto es la de apalancamiento comercial con la empresa proveedora SOLUTEK Informática de Colombia y SDK
Programa deactividades promocionales
Estrategia de relaciones públicas y ejecución
Las relaciones públicas están orientadas el producto como un beneficio para las casas nuevas y apartamentos nuevos sin desconocer las casas usadas.
Estrategias
Crear incentivos para el sector externo de apoyo (Constructoras).
El producto actué como un plus o valor agregado de las casas entregadas.
Muestras para convenios...
BIOMETRÍA PARA SU HOGAR
Producto: CONTROL DE ACCESO BIOMÉTRICO
Juan Alejandro Marulanda Muñoz
Cristian Uchima Marín
Álvaro Luis
En Pereira durante los años 2013 y 2014 se han incrementado los hurtos a apartamentos y casa en un 2%, hecho que genera temor entre los habitantes de la zona urbana; dichos actos se han cometido en un 95% violando cerraduras.
En la actualidad losfactores que inciden en la intención de migrar la cerradura tradicional a un sistema de bloqueo de acceso que brinde mayor seguridad a los propietarios y arrendatarios de la zona urbana de la ciudad de Pereira inicialmente, son como primera medida la seguridad a su familia y en segunda medida la tranquilidad sin estas condiciones ser más importantes la una de la otra.
En la actualidad solo existeuna empresa que provee este producto y está enfocada en el sector comercial. Los precios son altos para incursionar en el sector hogar.
Esta empresa tiene liderazgo en un segmento del mercado que no hace parte ni afecta el segmento de mercado objetivo de la empresa Biometría a su Hogar, toda vez que los costos de configuración e instalación del producto elevan el precio final lo que conlleva aque la empresa Biometría a su Hogar sea más competitiva.
Ciclo de mercado
Definición del producto
El sistema de acceso Bloqueo biométrico es un dispositivo que interactúa físicamente con el usuario a través de una interfaz usuario máquina que permite automatizar este proceso a partir de las características físicas del ser humano (iris de los ojos, huella, voz entre otros).
LaCompetencia biométrica.
En la actualidad existe una empresa que está prestando este servicio a los Pereiranos, con un enfoque del mercado en el sector comercial.
Ventajas de la competencia:
Reconocimiento en el sector comercial, este es su segmento del mercado.
Posicionamiento de los productos.
Experiencia en el mercado.
Debilidades de la competencia.
Segmentación del mercado
Precio altos.
Serviciopostventa.
Comparación de productos y posición en el mercado.
La segmentación del mercado es diferente, aunque el producto ofrecido cubre la misma necesidad, su diferenciación radica esencialmente en el precio y el servicio postventa de un 93% de aceptabilidad en el segmento del mercado “Hogar”
Comparativo de Producto vendido para el año inmediatamente anterior y proyección de ventas delnuevo producto.
Promesas al consumidor
Control de Acceso biométrico en el hogar, es un producto que brinda Seguridad, Confiabilidad, Respaldo y Garantía extendida de este producto, con una línea gratuita 24 horas para los usuarios del servicio y servicio de desbloqueo telefónico.
Estrategia de Comunicación
La opción que genera seguridad a su familia
La Tranquilidad es la meta de una familiaFeliz
Datos demográficos de los consumidores objetivo
La población objetivo: son las casas y apartamentos del municipio de Pereira (99812), la población afectada por hurto a las casas es del 1.5% esta población es incluyente entre propietarios y arrendatarios
Estrategias de lanzamiento
Plan de lanzamiento
Sectorizando la ciudad y con base en la respuesta de la investigación de marcado, se tomaracomo piloto aquella donde tiene mayor incidencia la aceptación del producto.
Se hace convenio con las constructoras, para adquirir el producto y vender un servicio de casas más seguras e inteligentes.
Presupuesto para promoción
La palanca de crecimiento utilizada para este producto es la de apalancamiento comercial con la empresa proveedora SOLUTEK Informática de Colombia y SDK
Programa deactividades promocionales
Estrategia de relaciones públicas y ejecución
Las relaciones públicas están orientadas el producto como un beneficio para las casas nuevas y apartamentos nuevos sin desconocer las casas usadas.
Estrategias
Crear incentivos para el sector externo de apoyo (Constructoras).
El producto actué como un plus o valor agregado de las casas entregadas.
Muestras para convenios...
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