plata dulce

Revista Discurso y Argentinidad, Año 3, Número 3, Buenos Aires, 2009

Plata dulce: la argentinidad en tiempos neoliberales

María Victoria Tiseyra

Introducción

Para comenzar a desarrollar el análisis de la película “Plata dulce”, es importante, en
primera instancia, poner en contexto la coyuntura económica y social que estaba
atravesando la argentina en el año 1978, ya que la películamencionada tiene como
escenario a Buenos Aires en ese mismo año.

Podemos decir que el paso de la dictadura militar sentó las bases para la paulatina
apertura económica, de la mano del ministro de economía Martínez de Hoz, la cuál
alcanzó su máxima expresión en la época menemista con un programa netamente
neoliberal. Esta apertura económica hizo, entre otras cosas,

que ya no resultara

beneficiosoproducir localmente a nivel nacional, sino que dio rienda suelta a la
importación de productos finales. Para que este cambio fuese posible, fue necesaria la
construcción de un nuevo tipo de subjetividad, y dio paso así a una nueva sociedad, la
de consumidores.

También aparece una nueva figura: la empresa. De esta manera se da una transición de
la fábrica a la empresa. Ambos coexisten, pero toma cada vezmás fuerza el lenguaje
financiero y un nuevo personaje: los administradores. Ya no importa la cantidad de
producción, sino que lo que predomina a partir de la aparición de la empresa es el
intercambio monetario de cifras.

Al respecto Deleuze señala: “Se nos enseña que las empresas tienen un alma, lo cual es
sin duda la noticia más terrorífica del mundo. El marketing es ahora el instrumento delcontrol social, y forma la raza impúdica de nuestros amos. El control es a corto plazo y
de rotación rápida, pero también continuo e ilimitado, mientras que la disciplina era de
larga duración, infinita y discontinua. El hombre ya no es el hombre encerrado, sino el
hombre endeudado”1
1

Deleuze, Gilles (1991), “Posdata sobre las sociedades de control”, en Christian Ferrer (comp.), El
Lenguajeliterario, Montevideo, Nordan. http://www.uam.es/ra/sin/pensamiento/deleuze/postdata.htm

1

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Una vez echa esta introducción, la propuesta es indagar por medio de la película, cómo
a través de los dispositivos, en este caso el cine, las relaciones de poder penetran en los
espectadores de forma tal que crean realidad, y esto puede servisto en la película si se
tienen en cuenta las especificidades y caracterizaciones de los personajes, y también
mediante lo que transmiten a través de sus formas de actuar, de hablar, de interactuar.

Análisis y descripción de la película “Plata Dulce”

La pregunta entonces en este punto seria, ¿qué es un dispositivo? En este sentido García
Fanlo nos dice lo siguiente: “Un dispositivo es unamáquina social productora de
subjetividad, es decir, productora de sujetos-sujetados a un orden del discurso cuya
estructura sostiene un régimen de verdad.”2. Es decir, que en el caso de la película
seleccionada para el análisis, se ve cómo se sostiene la “argentinidad” como régimen de
verdad, esto es, que es un producto de relaciones de poder y que es realizado haciendo
uso tanto de un conjuntoamplio de procedimientos, como de prácticas y discursos que
nos interpelan, que nos hablan de qué es ser argentino y esto es presentado como una
verdad que es sostenida en discursos. Entonces, así se muestra qué cosas constituyen
“ser argentino”, qué sería lo característico de ser argentino. Un ejemplo de ello sucede
en el comienzo de la película ya que esta se inicia mostrando el triunfo de laselección
Argentina del mundial del ´78. A uno de los personajes se lo ve gritando “Argentina,
Argentina”, llevando a su vez insignias que hacen alusión a la noción de Patria,
permitiendo de esta manera, pensar este triunfo como asociación con el “ser nacional”,
cómo este triunfo nos une a todos los argentinos.

Lo que hace el film, como todo dispositivo de poder, como la familia, la Iglesia, etc.,...