PLATAFORMA DE MARCA

Estrategia de Marca 30.09.14
*Tag line vs. ClaimPLATAFORMA DE MARCA:
Única herramienta que será la que nos servirá en las siguientes bases para construir una identidad coherente y consistente.Es la definición de nuestra proposición de valor y de nuestra influencia sobre nuestras audiencias, estableciendo la manera en la que actuamos, innovamos y nos comunicamos.
Es la piedra angular dela marca.
La plataforma de marca es como nuestro “faro” dentro de la compañía, es la herramienta qque utilizaremos para guiarnos, actuar y decidir.
Entre otras cosas, la plataforma de Marca servirá:Dota de Indetidad Gráfica y Verbal a la Marca
Definir la Cultura Corporativa
Filtro en decisiones estratégicas de la Marca
CONSTRUCCIÓN DE MARCAS
Debe proyectar la dirección de la compañía, serrelevante ante sus audiencias y su/s mercado/s y diferenciarse de la competencia. También tendrá que ser realista (credibilidad) ante la operativa interna. (sostenibilidad en el tiempo).
En otraspalabras, es el mecanismo ideal para la toma de decisiones y asegura asó la consistencia en todas las acciones que se lleven a cabo. La Plataforma de Marca se compone de varios elementos clave:Perspectiva del Propietario de la Marca, Valores, Posicionamiento, Personalidad, Público Objetivo e Insights y Drivers. Todo ello se resume en la Proposición de Marca.
La Plataforma de Marca representael ADN de la marca y ayuda a la toma de decisiones de forma consistente, para que contribuyan a generar valor de marca de una manera focalizada. Ayudará a todas las audiencias tanto internas comoexternas, a entender lo que la marca representa, expresarla correctamente y gestionarla a través del tiempo.
*El posicionamiento de marca es algo que se construye a largo plazo.
Público Objetivo eInsights:
Las audiencias principales de la marca (internas y externas), bajo una perspectiva actitudinal y demográfica. Conocimiento claro y profundo de una necesidad o demanda no satisfecha....