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El marketing mix comprende una serie de actividades relacionadas entre sí que se consideran parte del proceso del marketing. Se conoce comúnmente como las cuatro P’s:

- PRODUCT (producto), quetipo de productos hemos de fabricar y en que cantidad.
- PRICE (precio), que precios hay que fijar a los mismos.
- PLACE (lugar), el área geográfica donde distribuir el producto y la forma de hacerlo(logística y distribución).
- PROMOTION (promoción), incluye la publicidad y las estrategias de venta y se relaciona con la mejor forma de dar a conocer el producto.

DESARROLLO DEL PRODUCTO

Bajoeste título podemos considerar las siguientes áreas:

- El estudio del mercado.
- La investigación y desarrollo del producto.
- El diseño del producto.
- Envase y terminación del producto.

Lainvestigación del mercado nos determina el proceso a seguir para la obtención del producto correcto para el consumidor.
Esta fase, fundamental para las siguientes acciones del marketing requiere,- Descubrir exactamente que es lo que desea el consumidor.
- Diseñar un producto que satisfaga las necesidades del mismo.

Sin el estudio del mercado esto no sería posible y es por lo que muchasempresas dedican una importante partida del presupuesto a esta actividad preliminar.

“ciclo de vida del producto” que analógicamente es como la vida de un ser humano donde se dan las etapas de:concepción, nacimiento, crecimiento, madurez, declive y muerte.

El ciclo de vida de un producto puede variar en pocos meses. Por ejemplo las industrias de la moda y otros sectores afines, pasarán porestas seis etapas. El ciclo de vida del producto permite a los analistas de marketing planear sus estrategias futuras.

Esta situación provoca un proceso largo y duro para recuperar el terrenoperdido o muchas de ellas inevitablemente tienen que cerrar. Es fundamental que la empresa trate de reaccionar cuando perciba que sus productos ya no tienen la misma aceptación y estén fracasando, e...