Plaza lama

OBJETIVO GENERAL

Determinar el nivel de aceptación de PLAZA LAMA en los consumidores de las clases media alta y alta de la zona urbana de Santiago, Periodo 2011-2012

OBJETIVOS ESPECIFICOS1- Indagar en la influencia de la publicidad de PLAZA LAMA en los consumidores de la clase media alta de la zona urbana de Santiago.

2- Identificar los factores que inciden en el nivel deaceptación de PLAZA LAMA en los consumidores de la clase alta de la zona urbana de Santiago.

3- Determinar los medios publicitarios más idóneos para promocionar a PLAZA LAMA en los consumidoresde la clase media alta de la zona urbana de Santiago.

VARIABLES DE CADA OBJETIVO

1- Innovación Tecnológica, Promoción de ventas, Plaza, Motivación, Publicidad

2- Precio, Producto,Demanda, Tendencia, Ambiente Social, Intuición, Relaciones Publicas,

3- Conocimiento, Participación, Ventas Personales, Beneficios

DEFINICION DE LAS VARIABLES

INDICADORES DE LAS VARIABLESInnovación Tecnológica

Promoción de Ventas

Ofertas, cupones, premios, concursos, descuentos, degustaciones, artículos promocionales, carrito del ahorro, Plaza Lama Club,

MotivaciónOriginalidad, Iniciativa, Decisión, Perseverancia, Compromiso

Publicidad

• Afiches

• Vallas

• Espacios publicitarios en estaciones de autobuses

• Anuncios de televisión• Anuncios de radio

• Anuncios en periódicos de las ofertas del día

• Flyers con las ofertas del día y/o de la semana

• Publicidad por clics en las redes sociales más utilizadas• Vehículos

• Revistas

• Internet

• Correo directo

• Páginas Amarillas

Precio

Precio comparado con competencia

• Alto

• Medio• Bajo

• Ajustado

Producto/Servicios

• Facilidades de crédito extendido hasta tres años

• Distribución de productos nacionales e internacionales

• Plaza Lama...