Plaza (Mercadotecnia)

Plaza

“Es la manera física en que llevamos el producto al consumidor final, en la cantidad, tiempo y lugar en que lo requiere”
1. Canal de distribución: Es el grupo de intermediaros querelacionados entre sí hacen llegar los productos y servicios a los usuarios.
Tipos de intermediarios (Se definen por el volumen que venden y no por el que compran)
* Mayoristas: Son propietariosdel producto, lo cual les permite dar el costo que quieran, Ej. La central de abasto, venden cajas, camiones de producto
* Minoristas: No son propietarios del producto. Ej. Wal-Mart, susproductos son vendidos a detalle una lata, una bolsa, etc.
CLASIFICACIÓN
-Tiendas de autoservicio: Tienen abarrotes, carnes, ropa y panadería
-Tiendas de conveniencia: Manejan volúmenes pequeños y deprimera necesidad “Oxxo”
-Tiendas departamentales: Están divididas por departamentos especializados, venden ropa y electrodomésticos “Suburbia”
-Tiendas Especializadas: Dedicados a la venta deuna sola categoría de productos “Home Depot”
* Agentes: Es un encargado de promocionar el producto. Ej. Los agentes que llevan a los consultorios los medicamentos.

Niveles de canal(ejemplos):
1. Directo

2.
3.

2. Cobertura: Hasta donde llega tu presencia y hasta donde tiene alcance tu intermediario. Aquí se determina en donde vas a venderlo solo en DF o en toda larepublica. Donde colocar puntos de venta.
3. Surtido: Variedad de productos que vas a incluir
4. Ubicación: Se refiere a los centros de distribución. Ej. Tener bodegas en toda la republicapara abastecer de producto.
5. Inventario: interviene los departamentos de Logística, merca y finanzas, Se lleva un control del stock de la mercancía. Se determina el tipo de servicio que sequiere dar al consumidor y se determinan los niveles de inventario.
6. Transporte: Rutas, vehículos y tiempos de transportación
7. Puntos de venta: Ubicaciones donde estará colocada la...