Plaza Revista Turistica

Taller de marketing
Revista Namacoti

Integrantes: Tiare Lobos
María José Avilés
Presentación y justificación del proyecto
Proyecto
* Revista turística; se editará de manera mensual y se entregará de manera gratuita al turista en el aeropuerto Arturo Merino Benítez, tanto en las puertas de salida internacional y doméstico, con la intención de acaparar la mayor cantidad de público.* El contenido principal se basa en la descripción de los lugares más típicos y culturales de Santiago de Chile y sus alrededores.
* El financiamiento será principalmente a través de los auspiciadores al ser publicadas sus empresas en nuestra revista.

Justificación
* En el primer encuentro entre el turista y nuestro país no existe un instrumento de manera gratuita que los guieen su viaje por Chile, el cual incentive de manera didáctica al viajero a conocer los diversos atractivos de nuestro país.
* Es importante también destacar que una de las razones de la producción de la revista es el apoyo que se brindara a pequeñas y medianas empresas dándolas a conocer por este medio de promoción para que los turistas tomen la iniciativa de probar servicios y productos queno son reconocidos en el mercado chileno.
* La manera gratuita de entregar la revista nos permitirá abarcar de manera masiva a nuestros lectores o turistas, de igual manera se busca llamar la atención con la revista virtual para alcanzar una amplia gama de auspiciadores que se entusiasmen con la idea de formar parte de nuestro proyecto.
* (Ver flujo de turistas en anexos)
Target
En cuantoa nuestro target este se divide en dos, lectores y clientes.

Lectores: La revista física va dirigida a los turistas que arriban al aeropuerto Arturo Merino Benítez, a quienes se les entregará la revista de manera personal una vez saliendo por las puertas tanto nacionales como internacionales. Por otra parte, la revista virtual no se encuentra con un target definido, esta podrá ser vista por unpúblico en general, quienes podrán

En base a estos flujos de pasajeros es que se toma la decisión de realizar un tiraje mensual de 16 mil ediciones, repartidas 4 veces por semana de Viernes a Lunes, dos veces al día, entregando mil ejemplares diariamente.
Clientes:Son quienescontratarán el servicio de publicación en la revista, para promocionar sus productos y servicios con el fin deaumentar sus ventas por este medio de comunicación. Se dará prioridad a empresas del rubroturístico. El segmento se dará en base a estudios y análisis realizados con anterioridad, esto con el propósito de que las empresas promocionadas en la revista además de darnos el beneficio financiero cumplan con las expectativas del lector.

LUGAR DEL PROYECTO
La distribución de la revista física seráestratégicamente en el aeropuerto Comodoro Arturo Merino Benítez, con intención de acaparar la mayor cantidad de lectores posibles, es decir, tanto a los turistas que arriben al aeropuerto por la puerta 2 internacional y 4 doméstico. Estos serán recepcionados por promotoras capacitadas para contestar posibles preguntas por parte de los lectores de habla hispana o inglesa.
En cuanto al desarrollode la revista, será realizado en la oficina de NAMACOTI, y el posterior tiraje estará a cargo del proveedor (imprenta Graffiti).

Baja Tasa de crecimiento Alta tasa de crecimiento CreCrecimiento

Alta participación Baja participación

MATRIZ BCG
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Revista Namacoti se encuentra en el primer cuadrante ya que:
* Productonuevo que requiere recursos
* Posee poca experiencia y una baja participación en el mercado
* Posee un grado de competitividad con revistas pagas
* Compite en una industria de gran crecimiento
* Los esfuerzos se enfocan en generar intensivas estrategias de penetraciòn en el mercado y desarrollo del producto, con el fin de traladarse al segundo cuadrante estrella

NIVEL DE...