Plenitud
Páginas: 13 (3134 palabras)
Publicado: 4 de febrero de 2013
|Gerencia de Producto | MKT08A1T |
Martes, 22 de Enero del 2013.
[pic]
UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
Facultad de Ciencias Empresariales
“PLAN DE MARKETING - PLENITUD”
Curso: Gerencia de Producto
Bloque: MKT08A1T
Profesor: Gómez De la Barra, Carla MaríaIntegrantes:
- Ceferino Alvarado, Jedsy Lyanne 0910408
- Gilio Calagua, Liliana Elizabeth 0811274
- Igarza Quezada, Francine 0510932
- Ramos Sandivar, Fernando Miguel 0810455
- Tuya Sagastegui, Margarita Stefani 0810524
- Vera Ortiz, Cinthya Pierina 0911102
Lima – Perú
2013-0
PLAN DE MARKETING 2013
PRODUCTO “PLENITUD”
ÍNDICEI. PLAN DE MARKETING
Evaluación de Marketing -( Negocio Actual: Año 2012
3 Mercado:
Tamaño de mercado
Perspectivas y tendencias del mercado
6 Competencia:
Perfil /Posicionamiento de principales competidores
Actividades de marketing de principales competidores
9 Resumen de las actividades de Marketing delProducto Plenitud año 2012
10 Revisión crítica de resultados año 2012 - Cuadros resumen de ratios varios: participación, distribución, etc.
12 Evaluación de manejo de:
1.5.1. Imagen
1.5.2. Producto
1.5.3. Precio
1.5.5 Publicidad
1.5.6. Ventas Personales
1.5.7. Distribución1.5.8. Investigación de mercado
1.5.9. Clientes
II. PLAN DE MARKETING
Evaluación de Marketing -( Negocio Actual: Año 2012
22 Mercado:
Tamaño de mercado:
El uso de pañales desechables se ha generalizado tanto que prácticamente ahora muy pocos hogares utilizan el pañal de tela.
Existen muchas marcas en elmercado, tanto para bebes como para adultos, siendo nuestra prioridad el estudio de pañales para adultos.
A través de una encuesta de hogares consumidores de pañales en Lima y Callao se ha podido determinar que el consumo de pañales durante todo el año 2012 ha sido de 555millones de unidades, de los cuales 22755mil unidades (4.1%) corresponde a las compras de pañales para adultos; mientras queel restante corresponde a las compras para bebés (95.9%).
Fuente: Elaboración propia en base IEES – Maximixe
En nuestro segmento de interés, pañales para adultos, encontraremos muy pocas empresas dedicadas a la comercialización y/o producción de los pañales; por lo cual es un mercado considerado como oligopolio.
En este mercado encontraremos lassiguientes marcas: Plenitud, Tena, Prudential y Cotidian.
En este segmento de pañales para adultos destaca notoriamente la marca Plenitud de la empresa Kimberly Clark Perú con el 55% de participación del mercado, seguido de Tena y Prudential ambas con el 17.3% de la participación.
[pic]
Fuente: Panel de Consumidores - Maximixe
Tendencias del mercado
El mercado de pañalesen el Perú es relativamente joven, dado que su uso empezó a masificarse a finales de la década de los 80`s y principios de los 90´s.
En 1995, la producción de pañales fue de 44,2 miles de unidades, mientras que en el 2012 la producción fue de 22755mil unidades. En tanto, en lo que va del presente año, el volumen producido alcanzó las 85mil unidades, registrando un crecimiento interanual de31,1% en el primer bimestre.
Por su parte, el mercado de este producto ha registrado una tendencia creciente en los últimos años, siendo el 2010 el año en que se presentó la mayor tasa de crecimiento igual a 81,4% y se alcanzó US$ 25,8 millones.
En tanto, en el 2012, las compras de este artículo sumaron US$ 26,9 millones, superior en 10,3% respecto al 2011, impulsado por los mayores pedidos de...
Martes, 22 de Enero del 2013.
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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
Facultad de Ciencias Empresariales
“PLAN DE MARKETING - PLENITUD”
Curso: Gerencia de Producto
Bloque: MKT08A1T
Profesor: Gómez De la Barra, Carla MaríaIntegrantes:
- Ceferino Alvarado, Jedsy Lyanne 0910408
- Gilio Calagua, Liliana Elizabeth 0811274
- Igarza Quezada, Francine 0510932
- Ramos Sandivar, Fernando Miguel 0810455
- Tuya Sagastegui, Margarita Stefani 0810524
- Vera Ortiz, Cinthya Pierina 0911102
Lima – Perú
2013-0
PLAN DE MARKETING 2013
PRODUCTO “PLENITUD”
ÍNDICEI. PLAN DE MARKETING
Evaluación de Marketing -( Negocio Actual: Año 2012
3 Mercado:
Tamaño de mercado
Perspectivas y tendencias del mercado
6 Competencia:
Perfil /Posicionamiento de principales competidores
Actividades de marketing de principales competidores
9 Resumen de las actividades de Marketing delProducto Plenitud año 2012
10 Revisión crítica de resultados año 2012 - Cuadros resumen de ratios varios: participación, distribución, etc.
12 Evaluación de manejo de:
1.5.1. Imagen
1.5.2. Producto
1.5.3. Precio
1.5.5 Publicidad
1.5.6. Ventas Personales
1.5.7. Distribución1.5.8. Investigación de mercado
1.5.9. Clientes
II. PLAN DE MARKETING
Evaluación de Marketing -( Negocio Actual: Año 2012
22 Mercado:
Tamaño de mercado:
El uso de pañales desechables se ha generalizado tanto que prácticamente ahora muy pocos hogares utilizan el pañal de tela.
Existen muchas marcas en elmercado, tanto para bebes como para adultos, siendo nuestra prioridad el estudio de pañales para adultos.
A través de una encuesta de hogares consumidores de pañales en Lima y Callao se ha podido determinar que el consumo de pañales durante todo el año 2012 ha sido de 555millones de unidades, de los cuales 22755mil unidades (4.1%) corresponde a las compras de pañales para adultos; mientras queel restante corresponde a las compras para bebés (95.9%).
Fuente: Elaboración propia en base IEES – Maximixe
En nuestro segmento de interés, pañales para adultos, encontraremos muy pocas empresas dedicadas a la comercialización y/o producción de los pañales; por lo cual es un mercado considerado como oligopolio.
En este mercado encontraremos lassiguientes marcas: Plenitud, Tena, Prudential y Cotidian.
En este segmento de pañales para adultos destaca notoriamente la marca Plenitud de la empresa Kimberly Clark Perú con el 55% de participación del mercado, seguido de Tena y Prudential ambas con el 17.3% de la participación.
[pic]
Fuente: Panel de Consumidores - Maximixe
Tendencias del mercado
El mercado de pañalesen el Perú es relativamente joven, dado que su uso empezó a masificarse a finales de la década de los 80`s y principios de los 90´s.
En 1995, la producción de pañales fue de 44,2 miles de unidades, mientras que en el 2012 la producción fue de 22755mil unidades. En tanto, en lo que va del presente año, el volumen producido alcanzó las 85mil unidades, registrando un crecimiento interanual de31,1% en el primer bimestre.
Por su parte, el mercado de este producto ha registrado una tendencia creciente en los últimos años, siendo el 2010 el año en que se presentó la mayor tasa de crecimiento igual a 81,4% y se alcanzó US$ 25,8 millones.
En tanto, en el 2012, las compras de este artículo sumaron US$ 26,9 millones, superior en 10,3% respecto al 2011, impulsado por los mayores pedidos de...
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