Pliego petitorio a empresas

UNIDAD 1
Introducción a la comunicación integral

Objetivo
Unidad 1. Introducción a la comunicación integral

• En esta primera unidad el alumno conocerá la evolución que ha tenido la publicidad desde el origen del intercambio de productos, hasta el lugar que tiene en la actualidad.

• Aprenderá su definición y los elementos que la conforman con la finalidad de que posteriormente puedaanalizarlos para poder lograr mensajes claros y coherentes sobre los productos y la empresa misma.

Indice
Unidad 1. Introducción a la comunicación integral
1.1. Evolución e historia

1.2. Definición del concepto
1.3. Elementos de la comunicación integral 1.4. Industria de la comunicación integrada
1.4.1 Agencias de comunicación
1.4.2 Confederación de la Industria de la ComunicaciónMercadotécnica (CICOM) 1.5. Bibliografía

Indice
Unidad 1. Introducción a la comunicación integral
1.1. Evolución e historia
Los orígenes
Los orígenes de los anuncios en la prensa La publicidad llega a Estados Unidos

Tres décadas trascendentales: 1870 a 1900
Estados Unidos entra al siglo XX

La publicidad desde la primera guerra mundial hasta S.XX

1.1. Evolución e historia
• Losorígenes
De los 5 mil años registrados de historia de la publicidad hasta la época actual de la televisión por satélite la parte más significativa comenzó cuando Estados Unidos surtió como una gran nación industrial hace casi 100 años. Sin embargo la historia inicial de la publicidad es fascinante como para ignorarla, como se muestra a continuación:

En Babilonia se descubrió una tablilla debarro que data del año 3000 a.de C. con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.

Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de los barcos con cargamento de vino, especias y metales.

Los franceses participaron con las primeras promociones en el año 1 100 a. de C. siendo los taberneros quienes ofrecían muestrasgratis para vender sus vinos.

En 1740 apareció en Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre.

Los anuncios al aire libre son las expresiones más duraderas y más antiguas de la publicidad, se convirtieron en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII y XVIII con la creatividad de representaciones gráficas debido al analfabetismo.

Los mercaderes romanos tambiénsabían apreciar la publicidad, las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las tiendas.

1.1. Evolución e historia
• Los orígenes de los anuncios en la prensa
Volante
• 40 años después, William Caxton de Londres, imprimió el primer anuncio en inglés, para la orientación de los clérigos. • El volante se clavaba en las puertas de lasiglesias y fue el primer letrero de uso externo.

Boletines de noticias

• Fueron redactados por escritores profesionales y eran dirigidos a los nobles y a las personas que se mantenían informadas sobre novedades o noticias, especialmente en la corte.

Panfletos

• El primer anuncio de amplia difusión que se publicó en una hoja apareció hacia 1523 en un panfleto alemán de noticias. • Fuepublicado en 1591, contenía noticias relativas a tres años anteriores.

El periódico

•Fue el siguiente medio de comunicación más duradero •Fue el resultado del invento de la imprenta con tipos movibles de Johann Gutenberg •El periódico impreso nació de esta manera, el primer periódico inglés se publicó en 1622. •El Weekly News of London

1.1. Evolución e historia
• La publicidad llega aEstados Unidos
 En 1704 apareció el primer periódico americano que contenía anuncios, el Boston Newsletter (boletín de noticias de Boston).  Cuando las colonias se independizaron contaban ya con 30 periódicos.  Sus secciones de publicidad, como en los periódicos ingleses de ese entonces consistían sobre todo en anuncios que ahora se conocen como clasificados y locales.

• Tres décadas...