Pluralismo y diversidad

Sobre pluralismo y diversidad

Por Juan Carlos Miguel de Bustos*
Artículo Resumen

Resumen
El pluralismo es un valor social y políticamente aceptado que busca que los medios
de comunicación reflejen la diversidad de situaciones que caracteriza la realidad
social y política. Tras indagar la relación entre pluralisdad y diversidad, se propone
un instrumento para el anáisis del pluralismo:la cadena de valor de la diversidad.
Finalmente, tras considerar la doble naturaleza de las mercancías culturales, se
observa que los gobiernos optan por regular el pluralismo especialmente a través
de la económica.
Palabras clave: Pluralismo, diversidad, cadena de valor, competencia
1.- Pluralismo y diversidad. La dualidad de las mercancías culturales.
Pluralismo y pluralidad son comúnmenteutilizados como sinónimos y su
importancia radica en que son considerados como una condición necesaria para
nuestras democracias. “Unos medios pluralistas satisfacen la demanda de una
democracia mediante la provisión a los ciudadanos de:
v un amplio abanico de informaciones y de opiniones.
v la representación de la minorías, ofreciéndoles la oportunidad de mantener una
existencia autónomaen una sociedad más amplia.
v reducir la aparición de conflictos sociales a través del aumento de la comprensión
entre grupos con intereses contrapuestos.
v contribuir a la variedad cultural.
v promover el cambio cultural y social, particularmente cuando facilita el acceso a
los grupos más débiles y marginados”.(Harcourt; Verhulst, 2000).
En principio, el pluralismo hace referencia a lamultiplicidad de opiniones, de
grupos, de puntos de vista, de actitudes políticas, religiosas, éticas e incluso
geográficas. Cavallin considera que el pluralismo tiene que ver con un amplio
espectro de valores políticos, sociales, culturales, informaciones e intereses
(Cavallin, 1997: 105-174). De la misma manera, Tambini, considera la pluralidad
de fuentes, de puntos de vista y lasrepresentaciones regionales (Tambini, 2000).
La pluralidad –que es lo que caracteriza a lo social– hace referencia a los factores
presentes en una determinada sociedad, que deben ser fomentados como
mecanismo básico para la constitución de una democracia. El pluralismo se refiere
a los medios de comunicación, como instrumento para asegurar dicha pluralidad. Es
decir que la pluralidad de los medios es loque puede denominarse pluralismo.
En determinados casos, pueden aparecer ciertos impedimentos que dificultan dicho
reflejo. En este sentido se manifiestan Collins y Murroni (Collins;. Murroni, 1996)
cuando afirman que una excesiva concentración de propiedad puede suponer que
determinados aspectos del pluralismo –determinados grupos, pensamientos,
opiniones– no aparezcan en los medios decomunicación, y otros aspectos lo hagan
en exceso.
Aplicando la distinción anterior, cabe decir que la excesiva concentración no
permite que el pluralismo –en los medios– refleje la pluralidad que debe
caracterizar a una sociedad democrática. Algunos, como Cavallin (Cavallin, 1997),
van más lejos, porque entienden que el pluralismo de medios, creado y gestionado
por el mercado, y por tanto productode imperativos económicos, difícilmente
puede reflejar la diversidad que caracteriza a lo social.
De esta forma, establece una cierta oposición entre los objetivos de la diversidad –

y por tanto del pluralismo– y los económicos. Por otro lado, desde el momento en
que considera que la diversidad debe ser estudiada desde diferentes perspectivas, a
saber, la de formatos y temas (información,cultura, entretenimiento), de
contenidos (diversos puntos de vista), de grupos (minorías, distintos sexos) y
geográficos (contenidos locales, regionales, nacionales, internacionales) vuelve a
remarcar un cierto isomorfismo entre diversidad y pluralismo. Esto significa que los
medios deben reflejar las distintas categorías en las que puedan ser divididas
nuestras sociedades.
Humphreys...