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Resumen ejecutivo




Puntos clave del mercado

- 30 millones de personas consumen AINEs diariamente*
Fuente: Asociación Mexicana para el Estudio y Tratamiento del Dolor
“Según las estadísticas másrecientes, una de cada cinco personas padecen dolor crónico de moderado a grave, y una de cada tres no puede mantener un modo de vida independiente debido a las dolencias”
Fuente: ONU, octubre 2004.“El dolor crónico es uno de los problemas de salud más subestimados en el mundo de hoy pese a que tiene consecuencias serias en la calidad de vida de quienes lo padecen, y a que supone una cargaimportante en los sistemas de salud del mundo occidental”
Fuente: ONU, octubre 2004. Harald Breivik, presidente de la Federación Europea de la Asociación Internacional para el Estudio del Dolor (IASP)

Puntosclave de la marca

Alivia cualquier tipo de dolor
Menor grado de irritación en el estómago




Análisis Situacional
1. Análisis de producto
Concepto

genérico de marca AINE clasificado en fracciónCaracterísticas – Beneficios
Registro Sanitario, el cual se maneja como OTC.

debido a su presentación en cápsula, ayuda a que el producto se disuelva mas rápidamente

Diferenciación mercadológicaPresentación diferente
Mayor efecto analgésico

Segmento de mercado
Nivel socioeconómico C+ Adulto Joven: Personas de 20

Posicionamiento
ideal que actúa de forma oportuna para el alivio deldolor



Estrategia de precio

Penetración en el mercado
 Precio bajo



2. Análisis de mercado
Competencia



Participación de mercado

3. Estrategia de distribución
Mercado Primario
Alta conDistribuidores:


Visita médica
Médicos Especialistas:

Fuerza de ventas
Total de 25 personas para Fuerza de ventas dividido de la siguiente manera:
25 Representantes Médicos para visita médica conmédicos generales, odontólogos y ginecólogos
25 Demo vendedoras para punto de venta en las tiendas más importantes de Farmacias de Cadena.


Push money
Promoción por temporada de 25 demostradoras...