Pnd 2007-2012
Páginas: 4 (764 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2011
Campaña de posicionamiento
Objetivo de la comunicación:
Lograr que laboratorios Kener sea identificado como productor de genéricos intercambiables de calidad, efectivos y de costos accesiblespara mejorar la calidad de vida de sus consumidores.
Target: adultos mayores en plenitud, hombres y mujeres de NSE A, B, C+/-. (
• La mayoría son abuelos que viven solos o en parejas,otros integrados a uno de los hijos, la minoría en casas de asistencia.
• Pasan mucho tiempo viendo televisión y buscan programas de entretenimiento de todo tipo, de los que consideranque aportan cultura e información para la vida diaria y su salud.
• Tienen acceso a televisión de paga y los que no conocen muy bien las ofertas de la televisión cultural (publica canalonce y 22)
Concepto a comunicar:
“Mejorar la calidad de vida”
• Visitar al medico, comprar y tomar los medicamentos genéricos intercambiables de Kener.
• Enfermedades o padecimientosque alivian los GI de kener.
A través de situaciones de la vida diaria. (Slide of lives)
La promesa de la campaña:
Para recuperar habilidades que ya habías dejado para los recuerdos.(Insight)
Historia
La hora del café.
Problemática: resignación.
Enfermedad: artritis.
Valores de la ejecución: actividad muy posicionada que en los últimos años se ha venidoincrementando, todos conocemos a alguien que teje.
Int./casa.
F. I.
En la sala dos amigas tomando café platican muy amenamente y se ven interrumpidas por la llegada de la hija (embarazada) con su hijo(nieto) que se arroja a los brazos de una de ellas, es evidente por la acción que el quiere mucho a la abuela y ella a el, ya que viste un suéter muy llamativo lo que detona el comentario de la amigasobre el suéter. Esto hace que la abuela comente que fue su ultimo tejido y que debido a dolores en sus manos dejo de hacerlo. La amiga le recomienda que vaya al medico y que no se rinda.
Corte a:...
Objetivo de la comunicación:
Lograr que laboratorios Kener sea identificado como productor de genéricos intercambiables de calidad, efectivos y de costos accesiblespara mejorar la calidad de vida de sus consumidores.
Target: adultos mayores en plenitud, hombres y mujeres de NSE A, B, C+/-. (
• La mayoría son abuelos que viven solos o en parejas,otros integrados a uno de los hijos, la minoría en casas de asistencia.
• Pasan mucho tiempo viendo televisión y buscan programas de entretenimiento de todo tipo, de los que consideranque aportan cultura e información para la vida diaria y su salud.
• Tienen acceso a televisión de paga y los que no conocen muy bien las ofertas de la televisión cultural (publica canalonce y 22)
Concepto a comunicar:
“Mejorar la calidad de vida”
• Visitar al medico, comprar y tomar los medicamentos genéricos intercambiables de Kener.
• Enfermedades o padecimientosque alivian los GI de kener.
A través de situaciones de la vida diaria. (Slide of lives)
La promesa de la campaña:
Para recuperar habilidades que ya habías dejado para los recuerdos.(Insight)
Historia
La hora del café.
Problemática: resignación.
Enfermedad: artritis.
Valores de la ejecución: actividad muy posicionada que en los últimos años se ha venidoincrementando, todos conocemos a alguien que teje.
Int./casa.
F. I.
En la sala dos amigas tomando café platican muy amenamente y se ven interrumpidas por la llegada de la hija (embarazada) con su hijo(nieto) que se arroja a los brazos de una de ellas, es evidente por la acción que el quiere mucho a la abuela y ella a el, ya que viste un suéter muy llamativo lo que detona el comentario de la amigasobre el suéter. Esto hace que la abuela comente que fue su ultimo tejido y que debido a dolores en sus manos dejo de hacerlo. La amiga le recomienda que vaya al medico y que no se rinda.
Corte a:...
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