Poblacion Meta

1. Nike desea incrementar su participación en el mercado de los zapatos deportivos. Defina el problema de decisión administrativa.
Problema Administrativo
¿Debo invertir más para expandirme enotros mercados?.
2. Defina el problema apropiado para la investigación de mercados que corresponda al problema de decisión administrativa que identifico antes.
Problema de investigación de mercadosDeterminar el grado de aceptación del producto en otro mercado.
3. ¿Cómo puede usarse la investigación cualitativa para fortalecer la imagen de Nike?¿Que técnicas de investigación cualitativa debenusarse y por que?
Investigación cualitativa.
• Sentimiento en la persona
• Posicionamiento.
• Valor
Técnicas de investigación que pueden usarse.
Focus Group. Conocer diferentes motivaciones,percepciones, opiniones, actitudes y creencias que influyen en el comportamiento del consumidor.
4. Desarrolle escalas de Likert, diferencial semántico y de stapel para evaluar la durabilidad de loszapatos deportivos de Nike.
Durabilidad de zapatos deportivos de Nike
Escala Likert
Instrucciones
Por favor indique que tan de acuerdo o desacuerdo esta con el producto usándola escala:
1= totalmenteen desacuerdo
2= en desacuerdo.
3= indiferente
4= de acuerdo.
5= Totalmente de acuerdo.
Durabilidad de zapatos deportivos de Nike
Totalmente en desacuerdo Totalmente de acuerdo_____ _____ ______ ______ ______
1 2 3 4 5
Escala Diferencial Semántico

Instrucciones: Por favor marque con una (X) el espacio que indique mejor el grado con el queuno u otro adjetivo describen lo que el producto significa para usted.
Durabilidad
Zapato deportivo Nike es:
Resistente :---:---:---:---:---:---:---: Frágil
Escala de Stapel
Instrucciones: Porfavor evalué, la precisión de cada palabra marcando una (x) donde indique mejor el grado del producto. Cuanto menos precia crea que es la descripción que hay debe ser numero negativo, y mientras mas...