pocisionamiento







INTRODUCCIÓN.
En este ensayo nos daremos cuenta de cosas muy importantes y relativas que tiene el libro “posicionamiento: la batalla por su mente” como lo que todos dicen que el problema es la falta de comunicación y en realidad, lo que debemos afirmar es que la comunicación es elproblema, ya que o no se maneja bien o no se da con las herramientas esenciales para que las personas le entiendan.
Una de las nuevas formas de contemplar la comunicación, es a través del enfoque que da el posicionamiento, un concepto tan simple, que la gente no logra entender lo realmente es.
Debemos aclarar que el posicionamiento no es el producto, sino que es cómo se ubica el producto en lamente de los posibles clientes o personas que lo observen.
Para todas las empresas, marcas u organizaciones el posicionamiento es lo primero que viene a su mente cuando se trata de resolver el problema de cómo lograr ser escuchado en una sociedad en la que es atacada masivamente por la comunicación.
 













Tabla de Contenido.
Introducción.

Resumen.


Desarrollo detemas.

Conclusiones.

Referencias Bibliográficas.









Resumen.
El concepto de posicionamiento desarrollado por Ries y Trout revolucionó la forma como se hace publicidad. En este libro se trata el tema de cómo comunicar en una sociedad que sufre de exceso de comunicación con la simple idea de que el cliente capte el mensaje tal y como es.

El posicionamiento no es crear algo nuevoy diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; re vincular las conexiones que ya existen.

La idea es que la empresa debe crear una “posición” en la mente del prospecto, que refleje las fortalezas y debilidades de la empresa, sus productos o servicios y las de sus competidores. Una vez conseguida la posición, es necesario mantenerla.

Este es un libro lleno de casos y anécdotas deéxitos y fracasos, los autores demuestran que el posicionamiento, entre otras cosas:

El posicionamiento ayuda a hacer estrategias y ayuda a detectar las debilidades de sus competidores.

Demuestra que el producto funciona aun cuando el producto no sea el primero en el mercado.

Facilita la selección del nombre de su producto, que sea sofisticado, aparatoso, y moderno para que así valladirectamente al camino del éxito.

Algunas marcas que se encuentran en el libro son: Mac Donald, P and G, Coca Cola, Pepsico, IBM, Xeror, Hertz y Avis, Harvard y Yale, Burguer King, etc.















Desarrollo de los temas.

¿De qué trata el posicionamiento?

El posicionamiento nos explica que hoy en día es muy importante enfocar nuestro producto al cliente y buscar la manerade posicionarlo en la mente del mismo, creando un buen concepto que sea atractivo para el cliente.

En la comunicación, la mejor manera de conquistar la mente del cliente o de posibles clientes es con un mensaje súper simplificado. (Una imagen dice más que 100 palabras), y luego simplificarlo aún más si desea causar una impresión duradera.

El posicionamiento es un proyecto de selecciónel cual tiene que seleccionar el material que tiene más oportunidad de abrirse camino.

Lo que debe de hacer la empresa para tener un posicionamiento es buscar en la mente del cliente no dentro del producto. Como sólo una parte mínima del mensaje logrará abrirse camino, debemos enfocarnos en el receptor. Debemos concentrarnos en la manera de percibir que tiene la otra persona, no en larealidad del producto.

El Asalto a la Mente.
En comunicación masiva a congestionado tanto los canales, es por ello que sólo una pequeña fracción de los mensajes logra llegar a su destino y ser captados correctamente por los consumidores.

La publicidad es tanta que inhibe nuestros sentidos, impidiendo la asimilación de los mensajes.

En la comunicación se debe comunicar lo esencial,...