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El fenómeno de Podemos
Podemos, partido político fundado en marzo de 2014, cosechó en tan solo dos meses y medio 1.245.948 votos (7,97%) y 5 escaños (de 54) en las elecciones en España al Parlamento Europeo del 25M. Se convirtió en el cuarto partido del país (tercero en cinco comunidades autónomas, entre ellas Madrid). Este éxito no parece coyuntural. Las últimas encuestas le dan como tercerafuerza rivalizando con el histórico PSOE. ¿Cómo ha sido posible este fenómeno?
1. Un campaña que combinó los medios tradicionales y digitales
La recién nacida formación dirigida por el mediático tertuliano Pablo Iglesias se apoyó en la presencia habitual de su líder en programas televisivos de debate político. En España, casi tres de cada cuatro ciudadanos utilizan la TV para informarse. PabloIglesias logró visibilidad y “status” ante unas audiencias muy segmentadas, nada pasivas, que ven la televisión con el móvil en la mano. Por eso, el partido difundía y comentaba en las redes sociales las intervenciones de Pablo Iglesias en TV, y ampliaba los debates con los internautas.
Pablo Iglesias afirmó en un tweet: “Reducir el éxito de Podemos a mis intervenciones en televisión es no habercomprendido nada”. El impacto comunicativo de Podemos se basa en el concepto de pantallas múltiples y de comunicaciones relacionales, en la transición non stop de la pantalla de TV a las pantallas de smartphones, tablets y portátiles. Es la concepción transmedia de la política. El votante de Podemos destaca por el uso habitual de las redes sociales. Mientras el 95% de los votantes de Podemos utilizóInternet para informarse, más de la mitad de los votantes de PP y PSOE no tiene ni siquiera correo electrónico.
2. Integración de offline y online en una sola campaña
La popularidad televisiva de Pablo Iglesias sirvió para lanzar una iniciativa política que encontró su base en los llamados “Círculos Podemos”, una estructura heredera de las formas participativas del 15-M, a los que se activórápidamente gracias a unas primarias en Internet.
Se participa en el partido a través de los “círculos”, grupos de trabajo diseminados por barrios y pueblos. Estos nodos fueron creando la presencia de Podemos en las redes sociales de manera horizontal. Los círculos como células base y la informática como cauce principal de comunicación responden al esquema de Beppe Grillo en Italia, el activismo ciudadanollevado a su máxima expresión mediático-callejera.
Podemos nace como un reto de empoderamiento de la ciudadanía, desde la propia financiación obtenida por crowdfunding. El programa electoral se elaboró de forma colectiva en tres etapas: debate y aportaciones individuales online, enmiendas colectivas de los “Círculos” y referéndum online sobre las enmiendas. Una campaña que se nutre y se enlaza enredes, pantallas y plazas.
3. Utilizar las redes ya creadas para crear comunidad
A pesar de la apariencia de instantaneidad, las campañas online necesitan tiempo para consolidar un grupo de personas comprometidas con el candidato y su mensaje. Podemos no partía de cero, utilizó las redes de activistas creadas a partir de las movilizaciones del 15 para federar bajo una misma marca fuerzas dispersaspero muy activas como 15M, EnRed, DRY, la PAH, Marea Verde o rodea el Congreso.
Según DatknoSys, la fanpage de Podemos fue la que más interacciones generó (sus publicaciones ha sido más compartidas y comentadas, y han recopilado más “Me Gusta”). El perfil en Twitter de Pablo Iglesias tuvo el mayor ascenso de seguidores durante la campaña y le corresponder el tuit más retuiteado (7.922 RT). Segúnla plataforma ACT (Análisis de Conversaciones en Twitter) diseñada por Burson-Marsteller, la cuenta de Pablo Iglesias fue la más influyente de todas las candidaturas europeas.
Tras el impacto de la noche electoral, el fenómeno Podemos no ha dejado de multiplicar su impulso en las redes sociales. En la actualidad es el partido político español con más seguidores en Twitter y en Facebook.
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