Poder de las marcas propias
Páginas: 16 (3839 palabras)
Publicado: 16 de julio de 2010
El Poder de las Marcas Privadas 2005
Reseña de las Tendencias en Crecimiento Alrededor del Mundo
El Poder de las Marcas Privadas 2005
Reseña de las Tendencias de Crecimiento Alrededor del Mundo
Indice de Contenidos
Resumen Información por Zona Geográfica Información por Categorías Tendencias de Precios Consumidores de Marcas Privadas Percepción sobre la Marca Privada Metodología 2 9 1317 21 25 30
La información vertida en este informe fue recabada por ACNielsen en 38 países. Para consultas o para obtener mayores detalles sobre cada país, sírvase contactar a su ejecutivo de cuenta o a cualquiera de las autoras de este informe a sus respectivas direcciones de correo electrónico: Clare Nishikawa, clare.nishikawa@acnielsen.ca o Jane Perrin, jane.perrin@acnielsen.com. Prohibidoel uso del contenido de este informe en conjunción con fuentes ajenas a su empresa sin la autorización por escrito de Servicios Globales de ACNielsen. Copyright © ACNielsen. Quedan reservados todos los derechos. ACNielsen y ACNielsen con el diseño del globo terráqueo son marcas comerciales o marcas comerciales registradas de ACNielsen (US), Inc. Otras marcas y nombres de productos son marcascomerciales o marcas comerciales registradas de sus respectivas empresas.
1
Informe Estratégico de Noticias de Servicios Globales de ACNielsen Octubre 2005
El Poder de las Marcas Privadas 2005
Reseña de las Tendencias de Crecimiento Alrededor del Mundo
RESUMEN
¿Qué tan grande es el mercado de la Marca Privada1 en el mundo? ¿Por qué encontramos en Suiza su mercado más grande? ¿Sería factibleque el negocio de las Marcas Privadas en los Estados Unidos de Norteamérica adquiera el mismo volumen que en Suiza? ¿Qué curre en los mercados en desarrollo? Si se comparan las categorías, ¿dónde prevalece la Marca Privada con mayor fuerza? ¿Existe expansión de las Marcas Privadas dentro de las categorías nuevas? El presente informe que lleva como título El Poder de las Marcas Privadas responde aestos interrogantes mediante el examen de la más reciente información sobre el impacto de la Marca Privada en todo el mundo. Junto con la reseña sobre las tendencias actuales en 38 países y 80 categorías, este estudio se dirige hacia las dinámicas de mercado que han creado el ambiente propicio para el desarrollo de la Marca Privada en diversos países. Factores varios como la concentración deminoristas y la presencia de discounters han tenido un papel decisivo en la proliferación de productos en el mercado mediante esta nueva modalidad. Otros factores para considerar son el nivel creciente de sofisticación que se registra entre los minoristas en lo atinente a la comercialización y la creación de productos y los recursos extras que están empleando para fomentar sus privadas marcas. En esteestudio también damos un vistazo a la historia y la evolución de dos ejemplos muy exitosos de Marca Privada. Además de proporcionar información acerca de las ventas en centros detallistas, hemos incluido un panel de datos sobre consumidores en 14 países. El Poder de la Marca Privada realiza un cuidadoso examen del tipo de personas que consumen estos productos: ¿Quiénes son? ¿Con cuánta frecuenciaadquieren productos de Marca Privada? ¿Cuánto gastan en estos productos? ¿Se mantiene el mismo hábito de compra en los diversos países?
Treinta y ocho países y 80 categorías
El Poder de la Marca Privada estudia el nivel de desarrollo y crecimiento de los productos de Marca Privada en 38 países. Con el propósito de cubrir los canales de comercialización disponibles, en general se incluyen lasventas en los supermercados, los hipermercados y los promotores de ventas masivas (aunque dicha cobertura varía según el mercado). En varios países también se incluyen tiendas de compras rápidas y farmacias. En la mayoría de los casos, generalmente se excluyen los grandes almacenes, los centros de venta por bulto cerrado, mayoristas y bocas de expendio de alimentos preparados. A fin de ilustrar...
Reseña de las Tendencias en Crecimiento Alrededor del Mundo
El Poder de las Marcas Privadas 2005
Reseña de las Tendencias de Crecimiento Alrededor del Mundo
Indice de Contenidos
Resumen Información por Zona Geográfica Información por Categorías Tendencias de Precios Consumidores de Marcas Privadas Percepción sobre la Marca Privada Metodología 2 9 1317 21 25 30
La información vertida en este informe fue recabada por ACNielsen en 38 países. Para consultas o para obtener mayores detalles sobre cada país, sírvase contactar a su ejecutivo de cuenta o a cualquiera de las autoras de este informe a sus respectivas direcciones de correo electrónico: Clare Nishikawa, clare.nishikawa@acnielsen.ca o Jane Perrin, jane.perrin@acnielsen.com. Prohibidoel uso del contenido de este informe en conjunción con fuentes ajenas a su empresa sin la autorización por escrito de Servicios Globales de ACNielsen. Copyright © ACNielsen. Quedan reservados todos los derechos. ACNielsen y ACNielsen con el diseño del globo terráqueo son marcas comerciales o marcas comerciales registradas de ACNielsen (US), Inc. Otras marcas y nombres de productos son marcascomerciales o marcas comerciales registradas de sus respectivas empresas.
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Informe Estratégico de Noticias de Servicios Globales de ACNielsen Octubre 2005
El Poder de las Marcas Privadas 2005
Reseña de las Tendencias de Crecimiento Alrededor del Mundo
RESUMEN
¿Qué tan grande es el mercado de la Marca Privada1 en el mundo? ¿Por qué encontramos en Suiza su mercado más grande? ¿Sería factibleque el negocio de las Marcas Privadas en los Estados Unidos de Norteamérica adquiera el mismo volumen que en Suiza? ¿Qué curre en los mercados en desarrollo? Si se comparan las categorías, ¿dónde prevalece la Marca Privada con mayor fuerza? ¿Existe expansión de las Marcas Privadas dentro de las categorías nuevas? El presente informe que lleva como título El Poder de las Marcas Privadas responde aestos interrogantes mediante el examen de la más reciente información sobre el impacto de la Marca Privada en todo el mundo. Junto con la reseña sobre las tendencias actuales en 38 países y 80 categorías, este estudio se dirige hacia las dinámicas de mercado que han creado el ambiente propicio para el desarrollo de la Marca Privada en diversos países. Factores varios como la concentración deminoristas y la presencia de discounters han tenido un papel decisivo en la proliferación de productos en el mercado mediante esta nueva modalidad. Otros factores para considerar son el nivel creciente de sofisticación que se registra entre los minoristas en lo atinente a la comercialización y la creación de productos y los recursos extras que están empleando para fomentar sus privadas marcas. En esteestudio también damos un vistazo a la historia y la evolución de dos ejemplos muy exitosos de Marca Privada. Además de proporcionar información acerca de las ventas en centros detallistas, hemos incluido un panel de datos sobre consumidores en 14 países. El Poder de la Marca Privada realiza un cuidadoso examen del tipo de personas que consumen estos productos: ¿Quiénes son? ¿Con cuánta frecuenciaadquieren productos de Marca Privada? ¿Cuánto gastan en estos productos? ¿Se mantiene el mismo hábito de compra en los diversos países?
Treinta y ocho países y 80 categorías
El Poder de la Marca Privada estudia el nivel de desarrollo y crecimiento de los productos de Marca Privada en 38 países. Con el propósito de cubrir los canales de comercialización disponibles, en general se incluyen lasventas en los supermercados, los hipermercados y los promotores de ventas masivas (aunque dicha cobertura varía según el mercado). En varios países también se incluyen tiendas de compras rápidas y farmacias. En la mayoría de los casos, generalmente se excluyen los grandes almacenes, los centros de venta por bulto cerrado, mayoristas y bocas de expendio de alimentos preparados. A fin de ilustrar...
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