Politica Comercial El Pozo

Mª Carmen Rodríguez Barroso
Rocío Sánchez Trujillo
Sonia García Quiles
Jesús Peral Gonzalez




Índice


1. INTRODUCCION 3

2. PRODUCTO: 20

3. DISTRIBUCIÓN 28

4. PRECIOS 33

5. La Comunicación Comercial de El Pozo. 37

6. Conclusiones y sugerencias: 46

7. Bibliografía: 48

























1. INTRODUCCION
En lasiguiente exposición procederemos a realizar un estudio detallado de la estrategia de marketing mix de la organización El pozo Alimentación en cuanto a productos, precios, distribución y comunicación. De esta forma obtendremos un conocimiento exhaustivo sobre el buen funcionamiento de la empresa.
1. Antecedentes de la empresa
Esta organización tiene sus orígenes en un modestoproyecto industrial puesto en marcha en 1954 en la localidad murciana de Alhama de Murcia. La raíz de esta iniciativa se remonta, a su vez, al año 1935 con la apertura de un pequeño comercio de chacinería ubicado en la mencionada población, concretamente en la plaza de “El Pozo”, éste es, precisamente, el origen de la marca ELPOZO, española y de ámbito mundial.


|1935|Apertura de una modesta charcutería en la plaza de El |
| |Pozo en Alhama de Murcia |
|1954 |Comienza la actividad productiva, a nivel industrial, |
||de la primera fábrica de embutidos, con una |
| |comercialización de productos a nivel regional. |
|1968 |Inicio de la actividad ganadera. |
|1971|Puesta en marcha del primer matadero frigorífico y |
| |sala de despiece. Comercialización de productos |
| |elaborados y de carne fresca. |
|1979|Inauguración de una parte de la actual factoría y |
| |comienzo de la gran expansión comercial. |
|1980 |Se realiza la primera campaña de publicidad en |
||televisión. |
|1992 |Entra en funcionamiento la nueva planta de jamón |
| |curado que supuso una ampliación de 42.000 metros |
||cuadrados de instalaciones y una inversión de 10,8 M. |
| |Eur. |
|2000 |Inauguración del Centro Logístico con una inversión de|
||15 M. Eur. y una ocupación de 12.000 m2. |
|2002 |Apertura de una nueva Sede Social con una inversión |
| |superior a los 6 M. Eur. destinada a los trabajadores.|
|2004...