Politica de comunicación

Política De Comunicación II:
La Publicidad

1. LA PUBLICIDAD: CONCEPTO, OBJETIVOS Y EFECTOS
1.1. Concepto y características de la publicidad
Algunas de las definiciones del concepto de publicidad:
"La publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el emisor,con una finalidad determinada, que de una forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto de cambiar el comportamiento del consumidor".
"La publicidad es aquel instrumento de comunicación que utilizan ciertos emisores, empresas u otras organizaciones, para transmitir un mensaje en medios de comunicación a un público objetivo con el objeto de dar a conocer un producto, servicioo idea para influir en su compra o aceptación".
De las definiciones anteriores podemos analizar las siguientes características:
- La publicidad es una forma de comunicación donde el emisor puede ser una empresa o cualquier otra organización pública o privada. El emisor es el que controla el mensaje y paga por transmitirlo, a través de un anuncio, en un medio de comunicación.
- El mensaje vadirigido a un público objetivo. Aunque los receptores del mensaje publicitario son anónimos y no están identificados, se puede hacer una selección del publico atendiendo a las características que tiene el segmento del mercado al que se dirige el emisor.
- El objeto de la publicidad puede se r estimular las ventas de un producto o servicio, influir en el comportamiento de compra del consumidor oinfluir en la aceptación de una idea.
- La publicidad se caracteriza por ser un instrumento de comunicación unilateral, porque el mensaje va dirigido del emisor a los receptores y no existe interacción en esta comunicación.
- La publicidad es masiva porque se realiza a través de medios de comunicación masivos como la prensa, TV, radio, publicidad exterior.
- La publicidad informa sobre unproducto, servicio, idea o institución.



1.2. Objetivos de la publicidad
Como cualquier instrumento de comunicación, en la publicidad los objetivos básicos son:
- Informar
- Persuadir
- Recordar
Como objetivos específicos:
- Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto e informar sobre las características y formas de uso de este.
- Anunciar sobre la modificación de un producto yaexistente.
- Mostrar nuevos usos de un producto
- Crear o mejorar la imagen de una marca o de la empresa
- Obtener ventajas competitivas
- Facilitar la apertura de nuevos canales de distribución
- Anunciar promociones de venta
- Vender el producto a nuevos compradores.
- Incrementar el uso del producto o la cantidad comprada
- Recordar su existencia,...

1.3. Tipología de lapublicidad
La publicidad según hemos visto pretende estimular las ventas, influir en el comportamiento del consumidor, dar a conocer el producto e influir en su aceptación.
La publicidad puede clasificarse en:
1. En función del producto que se publicita:
- Publicidad de productos tangibles
-publicidad de productos de consumo(bienes de uso cotidiano, productos de consumo por impulso,productos de uso duradero, productos especializados)
-publicidad de productos industriales (no destinados al consumidor final sino a la empresa)
- Publicidad de servicios o productos no tangibles
2. En función del emisor
- Publicidad de empresa privada
- Publicidad de empresa pública, asociación o fundación.
3. En función del número de anunciantes
- Publicidad individual
- Publicidadcolectiva
4. En función del objeto de la publicidad:
- Publicidad de introducción, o de apoyo a un nuevo producto o marca. Trata de apoyar el lanzamiento al mercado de un nuevo producto o marca.
- Publicidad de educación. Trata de enseñar o concienciar al consumidor para que utilice correctamente el producto, y al tiempo, trata de mostrarle las ventajas del mismo. También incluye campañas de...