Politica de Producto Easy Jet

MBA Full Time – Abril 2013

Marketing, Conceptos, estrategias y políticas – I

Política de
Producto

Por:
Angela Wai-Ting Chan
Benjamin Pinedo Elias
Victor Manuel Machado Gutierrez
Jose Miguel Silva Licera
Consuelo Cáceres Lozano

Madrid – España
Junio de 2013

Tabla de Contenido
1.

Generalidades...................................................................................................................... 4

a.

Antecedentes......................................................................................................................... 4

b.

Misión y Visión....................................................................................................................... 4

c.

Capital intelectual.................................................................................................................. 4

2.

Política de Producto ............................................................................................................ 5

a.

Gama y Líneas de Producto................................................................................................... 5
I.
II.
III.
IV.
V.

b.

Estrategíasde crecimiento................................................................................................... 11
I.
II.
III.
IV.

c.

Búsqueda, cotización y reserva de vuelos ................................................................ 5
Aplicaciones Móviles .................................................................................................. 8
Paquetes turísticos..................................................................................................... 9
Check–in y Facturación en línea................................................................................. 9
Servicios Adicionales y tutela de productos ........................................................... 10

Penetración de Mercado........................................................................................... 11
Desarrollo del mercado ............................................................................................. 11
Desarrollo del producto ............................................................................................ 12
Diversificación........................................................................................................... 12

Posicionamiento frente a las fuerzas competitivas................................................................ 12
I.
II.
III.
IV.
V.

Nuevos entrantes ...................................................................................................... 12
CompetidoresExistentes.......................................................................................... 12
Productos sustitutivos .............................................................................................. 13
Poder de negociación con los clientes .................................................................... 13
Poder de negociación con los proveedores ............................................................ 13

d.

Investigación Comercial....................................................................................................... 13

e.

Key Performance Indicators (KPIs) ...................................................................................... 13

f.

Distribución de ventas.......................................................................................................... 15

g.

Demanda............................................................................................................................. 17
I.
II.

h.

General ...................................................................................................................... 17
Específica .................................................................................................................. 18

Marca...