Politica y comunicacion

REVISTA ICONO 14, 2009, Nº 13, pp. 24-36. ISSN 1697-8293. Madrid (España) Jose Luis Taricco: De la Publicidad de “Bien Público “ a la Publicidad Social en Argentina Recibido: 01/07/2009 – Aceptado: 07/10/2009

Nº 13 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

DE LA PUBLICIDAD DE “BIEN PÚBLICO” A LA PUBLICIDAD SOCIAL EN ARGENTINA
José Luis Taricco
Profesor deComunicación en Publicidad y Propaganda
Universidad Nacional de Córdoba, Argentina. Email: jltaricco@yahoo.com.ar

Palabras clave
Publicidad de Bien Público, Responsabilidad Social Empresaria, Publicidad Oficial, Comunicaciones Globales, Estrategias Múltiples, Publicidad Social, Desarrollo Sustentable

Key Words
Non profit advertising, Corporate Social Responsibility, Goverment Advertising, GlobalCommunications, Multiple Creative Strategies, Social Advertising- Sustainable development

Abstract
In Argentina the phenomena of the today called social advertising has an important background. In the last years it has received new contributions and concepts, along with the procedures of Social Marketing and she so called Corporate Social Responsability. It is also true that the context ofeconomic grouth (at least up to now) of the last years again gave an impulse to the social campaigns both from the private sector supporting the NGO, as well as from the state, which included many social issues in its strategies of communication.

Resumen
En la Argentina el fenómeno de la denominada hoy publicidad social tiene una importante historia. En los últimos años ha recibido nuevos aportesy conceptos, de la mano de los procedimientos del Marketing Social y de la denominada Responsabilidad Social Empresaria. No es menos cierto que el contexto de crecimiento económico(al menos hasta ahora) de los últimos años, volvió a dar impulso a las campañas sociales, tanto desde el sector privado apoyando a las ONG, cómo del propio Estado Nacional que incluyo muchos temas sociales en lasestrategias de comunicación oficial.

# 13

REVISTA ICONO 14 - Nº 13 – pp. 24/36 | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net

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Jose Luis Taricco: De la Publicidad de “Bien Público” a la Publicidad Social en Argentina

Introducción
En la Argentina el fenómeno de la denominada hoypublicidad social tiene una importante historia que comienza en la década de los años 60 con la denominación de Publicidad de “Bien Público”. En los últimos años a recibido nuevos aportes y conceptos, de la mano de los procedimientos del Marketing Social y de la denominada Responsabilidad Social Empresaria. No caben dudas de que aumentó considerablemente la inversión, mucho más la pública que laprivada, en los rubros de publicidad en general y de publicidad social en particular de la mano de un crecimiento económico sustentable en los últimos años. También es cierto que las corporaciones empresarias se están agrupando en torno al tema de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), y gestionan cada vez con mayor rigurosidad sus acciones hacia los problemas “sociales”, más allá de sus productosy servicios. Por otro lado a los problemas sociales de cada país en particular se suman los problemas “globales”, tanto ambientales como de agotamiento de recursos considerados estratégicos. Todo ello sumado a una prominencia del mercado por sobre el rol de los estados, está dando el contexto para asumir desde los procesos de comunicación social en general y desde la publicidad en particular, unmayor compromiso con la humanidad.

Objetivos
El objetivo de este ensayo es destacar el aumento de la inversión en el campo de la comunicación social desde el Estado-Nación como desde las empresas privadas y las ONG, en el denominado proceso de “publicidad social” o de “bién público”. Se destaca, también, la necesidad de la toma de conciencia de los organismos sociales, privados-estatales –...