politica

M A R K E T I N G

Y

C O M U N I C A C I Ó N

P O L Í T I C A

M A N U A L D E CA M PA Ñ A E L E C T O R A L

MARKETING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Manual de Campaña Electoral

MARKETING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Manual de Campaña Electoral

ODCA Organización Demócrata Cristiana de América
Manual de campaña electoral: marketing y comunicación política. - 1a ed. - BuenosAires:
Konrad Adenauer Stiftung, 2006. 144 p. ; 21x21 cm.
ISBN 987-1285-04-3
1. Campañas Electorales. I. Título

CDD 324.9

© Konrad-Adenauer-Stiftung
Suipacha 1175, Piso 3º
C1008AAW
Ciudad de Buenos Aires
República Argentina
Tel: (54-11) 4326-2552
www.kas.org.ar
info@kas.org.ar
ISBN-10: 987-1285-04-3
ISBN-13: 978-987-1285-04-4
Impreso en Argentina
Hecho el déposito que establece laLey 11.723
Prohibida su reproducción total o parcial, incluyendo fotocopia,
sin la autorización expresa de los editores
Septiembre 2006

ÍNDICE
Manual de Campaña Electoral
• Introducción
Gutenberg Martínez Ocamica, presidente de ODCA ...................................................9
• Presentación
Vanessa Sabioncello García, Directora de Comunicaciones ODCA..........................13
• Capítulo I
Estudios de Opinión Pública ..............................................................................................17
• Capítulo II
Estrategia de Campaña........................................................................................................33
• Capítulo III
Comando de Campaña.......................................................................................................53
• Capítulo IV
Mensaje del Candidato........................................................................................................63
• Capítulo V
Relación con los Medios de Comunicación ...................................................................73
• Capítulo VI
Propaganda y Publicidad.....................................................................................................95
• Capítulo VII
Presupuesto de Campaña ................................................................................................ 115
• Bibliografía........................................................................................................................... 131
• Filmografía........................................................................................................................... 138
• Cd Rom ODCA - KAS .................................................................................................... 139
• Sitios Web de Consulta .................................................................................................... 141
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INTRODUCCIÓN
Afirmamos con entera convicción la necesidad de lareforma y renovación de los
partidos políticos. Esta reforma debe contener la actualización doctrinario-programática de estas organizaciones, junto a la indispensable modernización de sus estructuras
y métodos.
La democracia requiere de partidos políticos; pero estos, en su condición de personas de derecho público, tienen obligaciones que cumplir con el sistema, lo que implica
ser capaces dearticular y agregar intereses, representar a los ciudadanos y, por ende,
estar en contacto y relación con ellos.
En esta línea de modernización y participación, los estilos y los métodos asumen
gran importancia. Un partido anticuado, anclado en lo tradicional, no comprenderá los
cambios sociales ni los nuevos grupos emergentes, ni los distintos intereses que se
deben articular y agregar en unmarco de solidaridad y bien común.
Un partido que no comunica lo que propone, que no está en los medios de comunicación y que además no se relaciona con los ciudadanos en forma permanente, es
una organización que no cumple su rol en la democracia.
En esta perspectiva, las campañas electorales constituyen un conjunto de nuevos
desafíos para los candidatos y los partidos: entender al ciudadano...