Politica

Métodos de Marketing Directo
En los EEUU, los grupos de presión política de todo tipo han obtenido un gran éxito gracias a la combinación de las técnicas y los medios de comunicación agrupados bajoel término genérico de “Marketing Directo”.
Por lo tanto el marketing político ha adaptado una nueva serie de herramientas que utilizan los métodos de Marketing Comercial que se han dado endenominar Marketing Directo, Lo que todas estas herramientas tienen en común es que permiten, separadamente o de forma cumulativa:
* Una simulación de bidireccionalidad.
* Una simulación de conexióndirecta.
El Marketing Directo redescubre los medios tradicionales
1. El correo directo o mailings.
Existe muy poca diferencia entre un periódico de partido y un folleto que contiene un programapolítico recibido por correo. Ambos tienen el mismo inconveniente: se percibe como cualquier publicidad “basura” que encontramos en nuestro buzón de correos. El correo directo, debido a que saca delanonimato a la persona que va dirigido, se convierte en algo diferente por completo a este tipo de correo.
Los principios del correo directo.
1. La personalización del contenido: posibilidad deintroducir en la memoria de un ordenador datos que contengan el nombre, dirección y profesión, si se conoce, de cada receptor al que se destina el mailing, así como otros datos relevantes sobre él, todoen tiempo real, por medio de sistemas informáticos sofisticados que componen cartas con párrafos según características de los receptores.
2. La personalización de la forma: Gracias a la tecnologíainformática es posible la impresión de miles de cartas, todas adaptadas según las características del receptor, además de la adaptación de firmas, en este caso presidenciales, textos resaltados osubrayados a propósito.
Diferentes usos del correo
* Para probar las diversas opciones abiertas para las futuras campañas.
* Como uno de los vectores de la campaña de comunicación política....