Politicas De Comunicación

Teoría de la práctica
La planificación de medios y soportes publicitarios presenta dos objetivos: La planificación de medios y soportes publicitarios presenta dos objetivos: 1. Un objetivo cuantitativo, que consiste en alcanzar con el anuncio al mayor  número posible de personas de la población objetivo. 2. Un objetivo cualitativo, como es el conseguir la adecuada percepción del mensaje publicitario para provocar el comportamiento deseado en la  población objetivo. población objetivo CONCEPTOS FUNDAMENTALES:
Población objetivo: conjunto de personas a las que va destinado el mensaje publicitario. Audiencia bruta: número de personas que frecuentan regularmente el medio considerado (que leen diarios, que escuchan radio, que ven tv). Audiencia útil: parte de la población objetivo alcanzadapor cada uno de los medios o soportes. Coste por contacto útil: representa el coste de alcanzar a una persona de la p población objetivo p j para cada uno de los diferentes medios y soportes p p publicitarios. Se calcula dividiendo el coste total de un anuncio en un determinado medio o soporte entre el número de personas que componen la audiencia útil del mismo.
Prácticas de Políticas deComunicación

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Audiencia Bruta

Población Objetivo j

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Cobertura neta: número de personas que han llegado a ver el anuncio al menos una vez (es especialmente útil cuando en una campaña publicitaria se utilizan varios medios y/o soportes publicitarios simultáneamente). S puede calcular utilizando d / bli i i i lá )Se d l l ili d dos metodologías alternativas: a) Modelos Empíricos: Agostini y Hoffmans. b) Modelos Estocásticos: basados en la teoría de probabilidades. Modelo de Sainsbury.

Rating: porcentaje de hogares, o de personas, que sintonizan un programa específico de radio o de televisión en relación al total de hogares, o personas, que disponen de radio o de televisor. Distinguimos entre: televisor-Cuota de rating: porcentaje de personas que teniendo en marcha su televisor sintonizan con un programa determinado. -Puntos de rating brutos (GRPs): suma d l dif P t d ti b t (GRP ) de los diferentes porcentajes d personas a t t j de las que llega un determinado conjunto de medios y/o soportes. No tiene en cuenta la posible existencia de duplicaciones y de repeticiones de los mismos.Prácticas de Políticas de Comunicación

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Prácticas de Políticas de Comunicación

PUBLICIDAD: Ejercicio 1
1. (Esteban y Pérez, 1991) 1 (Esteban y Pérez 1991) La empresa MESOPUBSA, dispone de los soportes S1, S2 y S3 para dirigirse a una población objetivo de 300.000 personas. Las audiencias útiles de tales soportes  son de 80.000, 50.000 y 90.000 personas, respectivamente. Existen 6.000  personas expuestas a los soportes 1 y 2 simultáneamente, 10.000 expuestas al 2 y  al 3, y 9.000 expuestas al 1 y al 3. El número de personas expuestas a los tres  al 3 y 9 000 expuestas al 1 y al 3 El número de personas expuestas a los tres soportes es de 1.000. Se desea determinar las penetraciones de los soportes, sus penetraciones conjuntas, la audiencia neta y la penetración neta.
Se llama penetración del soporte i a la proporción q , que, de las personas a las q se dirige el mensaje p que g j (N), representan las que resultan expuestas al mismo (ni), es decir, al cociente:

n1 n13

n12 n123

n2 n23

ni Pi = N

n3

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PUBLICIDAD: Ejercicio 1Penetraciones de los soportes: P t i d l t

n1 80.000 = = 0,266 P = 1 N 300.000 n2 50.000 P2 = = = 0,166 N 300.000 n3 90.000 P3 = = = 0,3 N 300.000
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PUBLICIDAD: Ejercicio 1
De forma semejante se define la penetración conjunta de los  D f j t d fi l t ió j t d l soportes i y j (Pij). Siendo nij el número de personas expuestas  simultáneamente a los soportes...