Politicas de marketing temas 1 2 3

1) Las empresas suelen utilizar distintas estrategias para crecer en mercados saturados. Enuméralas y pon un par de ejemplos de cada una de ellas.

a) Crear o desarrollar nuevas necesidades.
b) Acelerar la obsolescencia tecnológica y comercial.
c) Segmentar el mercado.
d) Buscar nuevos mercados y/o fabricar nuevos productos.

2) Definición de MARKETING.

“Es la actividad humanadirigida a satisfacer necesidades y deseos por medio de un proceso de intercambio. Es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, comunicación y distribución, de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización”.

3) ¿Qué es el MARKETING PASIVO? Ejemplo

Significa que una empresa tiene querealizar pocos esfuerzos para vender un producto, porque existe en el mercado una necesidad identificable y no cubierta, y además los consumidores disponen de renta para comprar el producto. Éste sería el caso de una empresa orientada a la producción. Por ejemplo, el caso del SEAT 600 en los años sesenta.

6) ¿En que consiste la estrategia de segmentar mercados?

Consiste en dividir elmercado en grupos de personas con características similares para poder ejecutar las distintas funciones de marketing.

7) Detalla las actividades que desarrolla un departamento de marketing:

Las principales actividades o subfunciones del departamento del marketing son:
1. La investigación comercial.
2. La comunicación.
3. La planificación comercial.
4. La organización de ventas.
5. Ladistribución.

1) Enumera las que crees que son las variables más importantes que afectan a la dimensión económica del macroentrono.

Renta nacional.
Renta per cápita.
Crecimiento o recesión.
Inflación.
Los tipos de interés.
La tasa de desempleo.
Política fiscal y monetaria.

2) Enumera las que crees que so las variables más importantes que afectan a la dimensión cultural delmacroentrono.

Cambios en los valores.
Cambios en los estilos de vida.
Incorporación de la mujer al trabajo.
Cambios en la educación.
Delincuencia.

3) Indica que variables del macroentorno pueden afectar a una empresa dedicada a construir inmuebles para viviendas.

La renta per cápita.
La estabilidad en el empleo.
Recesión económica o apogeo económico.
Los tipos de interés.
Lapirámide poblacional.
Los flujos de migración.
Los hábitos en los jóvenes en cuanto a la emancipación y/o la adquisición o arrendamiento de viviendas.
La legislación en temas de arrendamiento y construcción de inmuebles entre otros temas.

4) ¿Qué amenaza crees que cierne sobrelas empresas que se dedican a las ropas para bebes en España? ¿Ves alguna oportunidad en las empresas que en este paísofrecen servicios a la tercera edad?

Ropa para bebés La amenaza se encuentra en el continuo descenso de la tasa de natalidad.
Servicios a la tercera edad La oportunidad se encuentra en el progresivo envejecimiento de la población fruto del aumento en la esperanza de vida.

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6) La empresa Yamaha se dedica a fabricar barcos, instrumentos musicales, y motocicletas. ¿Cómo se llama estaestrategia empresarial de crecimiento y que beneficios reporta?

Estrategia de crecimiento por diversificación pura.
Uno de los beneficios se encuentra en la diversificación del riesgo, es decir, si la empresa concentrase toda su actividad en un único sector, la mala evolución del mismo afectaría al resultado de la empresa de forma grave. La diversificación permite compensar este riesgo al trabajaren sectores distintos con evoluciones posiblemente distintas.

7) La mayoría de las empresas petroleras, además de la comercialización del crudo, se dedican también a la extracción y al refinado. ¿Qué nombre recibe esta estrategia empresarial?

Estrategia de crecimiento por integración vertical hacia el origen.

8) Algunas empresas que tradicionalmente han fabricado productos...