Politicas de marketing

Elaboración del plan de marketing.
Caso práctico
Esther .después de
haber analizado en
profundidad cada
una de las variables
del marketingmix
de la empresa
Deportes Condor,
debe dar forma a
los distintos
aspectos tratados en una estructura global que relacione todos los instrumentos
y que los encauce hacia los objetivos establecidos por su empresa, y que Alicia
Gómez debe supervisar,como responsable de su trabajo y antes de que se
presente a la dirección de la empresa para la toma de decisiones. Este
documento que aglutina todos estos aspectos, conforma el denominado plan
de marketing, que supone para Esther, el último paso en el trabajo que se le ha
encargado y para lo cual la han contratado.
De nuevo contará con la colaboración de su compañero Luis, que trabajará conella para dar forma a este documento, que será el eje sobre el que se basarán
las actividades de la empresa en el próximo ejercicio económico.
A través de todas las políticas de marketing-mix que has estudiado en
las unidades anteriores, se han analizado los instrumentos con los que
cuenta el marketing para conseguir plenamente su objetivo, que no
es otro que la satisfacción del consumidor,con beneficio para la
empresa.
Sin embargo, si concluyéramos aquí nuestro estudio, se tendría una
visión dividida del concepto de marketing, que haría difícil su
aplicación.
Es necesario, por tanto, que exista una estructura global que relacione
todos los instrumentos y que encauce éstos hacia los objetivos de la
empresa, esta combinación o marketing-mix es la base de la planificacióncomercial que
debe complementarse e integrarse con la planificación estratégica de la empresa.
Entre otras cuestiones, debemos plantear las siguientes:
3/6/2014 eXe
http://aulavirtual.educa.jccm.es/Aula_Virtual/blocks/recopila/view.php?id=144121 2/54
¿Qué se entiende por planificación de marketing?
¿Qué finalidad y qué objetivos se persiguen con la planificación de marketing?
¿Qué es un plan demarketing?
¿Cuáles son las características de un plan de marketing?
¿Tiene utilidades el plan de marketing?
¿Cómo se estructura un plan de marketing?
¿Hay relación entre los objetivos generales de la empresa y los objetivos del marketing?
¿Qué recursos financieros, humanos y de tiempo debemos disponer para llevar a buen fin el
plan de marketing?
¿Cómo se puede presentar un plan demarketing?
¿Tenemos un plan de marketing diferenciado para los servicios?
¿Qué es un plan de marketing on-line?
Trataremos de dar respuesta a estos interrogantes y a otros aspectos, que están incluidos
dentro del desarrollo de un plan de marketing y que pone el punto final, a todo lo estudiado
sobre las distintas políticas de marketing-mix desarrolladas hasta aquí.
Materiales formativos de FP Onlinepropiedad del Ministerio de
Educación, Cultura y Deporte.
Aviso Legal
1.- La planificación de marketing:
consideraciones iniciales.
Caso práctico
Esther se encuentra con la primera dificultad antes de comenzar con la
elaboración del plan de marketing y consiste, en diferenciar claramente entre
planificación de marketing y plan de marketing.
De su etapa de estudio del ciclo formativo degestión comercial y marketing,
3/6/2014 eXe
http://aulavirtual.educa.jccm.es/Aula_Virtual/blocks/recopila/view.php?id=144121 3/54
recuerda que al leer distintos manuales, al hablar
de planificación de marketing, se referían a los
términos planificación estratégica y planificación
comercial.
Por tanto, en este punto de su trabajo debe dejar
constancia de estos conceptos para que cuando
sevaya a desarrollar el plan de marketing, no
quede ninguna duda sobre cuáles son los
contenidos de cada uno de ellos
Lo primero que te tienes que plantear es, qué se entiende
por planificación y es evidente que todos de alguna forma u
otra planificamos, aunque muchas veces lo hacemos
mentalmente, consultamos el reloj para ver si estamos
llegando tarde a nuestro trabajo o si alcanzamos a...