Politicas De Produccion

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POLÍTICAS DE PRODUCTOS
1. CONCEPTO DE PRODUCTOS SON: medios para satisfacer determinadas NECESIDADES Y DESEOS.Se distinguen tres conceptos distintos de PRODUCTOS:
* TANGIBLES
* AMPLIADO
* GENÉRICO
* PRODUCTOS TANGIBLES: es la entidad física que se ofrece alcomprador (fácil de reconocer). Ej: Shampoo-Dentífrico-etc.
* PRODUCTOS AMPLIADOS: es el producto TANGIBLE más LOS SERVICIOS que le ACOMPAÑAN. Ej: Servicios post-venta-imagen-prestigio-etc.
*PRODUCTO GENÉRICO: es el BENEFICIARIO esencial, que el comprador espera recibir del producto. Lo interesante de éste producto es poder OFRECER más BENEFICIOS que CUALIDADES. Cada producto tiene suPOSICIONAMIENTO, porque ofrece una ORGANIZACIÓN DE VALORES que le es PROPIA y la hace DISTINTA entre los productos COMPETIDORES.
LOS PRODUCTOS POSEEN ATRIBUTOS Y VENTAJAS DIFERENCIALES:
* No son únicos,son en realidad NUMÉRICOS.
* Se definen a partir del ESTUDIO del MERCADO, que provienen del CONSUMIDOR.
* Ej: Atributos del dentífrico: SABOR-FRESCURA-ESPUMA-BLANCURA-PRECIO-PROTEGE CONTRALAS CARIES-PREVIENE EL MAL ALIENTO, ETC.
2. CICLO DEL VIDA DEL PRODUCTO:
* La vigencia de vida del producto a través del tiempo no es permanente.
* Las ideas EVOLUCIONAN con el entornoAMBIENTAL.
Se reconocen distintas ETAPAS en la historia de las VENTAJAS DEL PRODUCTO:
* INTRODUCCIÓN
* CRECIMIENTO
* MADUREZ
* DECLINACIÓN
(AQUÍ HAY CUADRO)

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VENTAS
A. LOS INGRESOS se demoran en la etapa de INTRODUCCIÓN (el producto es demasiado nuevo y los consumidores NO se animan a probarlo).
B. Lasventas progresan hasta que con una aceleración MAYOR se ingresa en la ETAPA DE CRECIMIENTO.
C. Una vez PROBADO el PRODUCTOS por los consumidores se ingresa en la ETAPA DE MADUREZ, la CURVA DE...