Politicas De Productos Marcas Y Precios
Páginas: 144 (35861 palabras)
Publicado: 17 de mayo de 2012
Políticas de productos, marcas y precios.
Unidad 4: MARCAS
1. Concepto de marcas
La marca está formada x el conj de discursos q mantienen entre sí todos los sujetos (individuales o colectivos) q participan en su génesis. Es precisa// en esa falta de objeto, de función o de actores donde la marca muestra su verdadera particularidad: la de ser una instancia semiótica, una forma desegmentar y dar sentido de forma ordenada, estructurada y voluntaria. Lo q cuenta es poner de relieve el acto de atribución en sí mismo mas q el contenido, el soporte o el destinatario de dicha atribución. La marca es un motor semiótico, su combustible está integrado x elementos tan dispares como nombres, colores, sonidos, conceptos, objetos, sueños, deseos, etc; el resultado (si se ha hechofuncionar el motor adecuada//) es un mundo ordenado, estructurado, interpretable y, en cierto sentido, atractivo. Conviene diferenciar con mucho cuidado la marca, ente teórico, conj de reglas y condiciones a través de las cuales se genera significado en un objeto, de una marca-dato resultante, mejor o peor logrado, del proceso de crear y atribuir significado.
Mientras la marca es un ente abstracto, unamarca es algo mucho más concreto, un contenido descriptible, observable y analizable.
Para existir y tener contenido e identidad, la marca ha de tener una cierta presencia en el medio público; un conj comunicativo, un contexto de exposición determinado y un contexto de consumo y de recepción definido. Será la suma global de los discursos q los actores implicados (empresa, competencia,intermediarios, distribuidores, consumidores, etc) mantengan sobre la marca la q operará el paso de la noción abstracta y virtual (la marca) a un enunciado definido (una marca-dato).
La marca es un punto de llegada en la medida en q, sólo tras pasar entre los actores, la marca finaliza su camino y adquiere sus particularidades proveyéndose de identidad. Es un fenómeno en evolución constante q varía conlos discursos q se cruzan sobre ella y q son su base.
Marca: nombre, símbolo, término o una combinación de dichos elementos, q distinguen los bs o ss del productor de los de la competencia.
Nombre de marca: es la parte de la marca q puede ser pronunciado o vocalizado.
Insignia de la marca: es el símbolo o diseño q no puede ser pronunciado o vocalizado.
Nombre comercial: es elnombre legal de la org.
Marca registrada: esto muestra q la compañía tiene un uso exclusivo del nombre de la marca y a la vez previene a otros del uso de este mismo significado de identificación.
2. El valor de una marca
El valor de la marca no puede medirse precisamente, aunque sí puede estimarse aproximadamente. Estas estimaciones pueden tb suministrar un marco de referencia cdose desarrollan planes de construcción de marca y se definen presupuestos.
Involucra una lógica precisa. Se identifica el flujo de ingresos de cada prod-mdo principal de la marca.
El equilibrio de los ingresos debe ser dividido entre los ingresos producidos x la marca e ingresos atribuibles a otros intangibles. Uno de los determinantes clave es la fortaleza de los restantes activosintangibles. Otro factor es la fortaleza de la marca en términos de su relativo reconocimiento, calidad percibida, fidelidad de clientes y asociaciones.
En numerosos casos, el valor de la marca representa un significativo porcentaje del total de la capitalización de mdo de la compañía (a pesar de q la marca no represente a la totalidad de sus prods).
1. Factores influyentes2. Ventajas de un valor alto de marca.
3. Decisión de nombre de marca
1. Estrategias
Una compañía tiene 4 opciones en cuanto estrategia de marca:
- Extensiones de línea: es el uso de una marca de éxito p introducir artículos adicionales en una categoría de productos específica, como sabores, formas o colores...
Unidad 4: MARCAS
1. Concepto de marcas
La marca está formada x el conj de discursos q mantienen entre sí todos los sujetos (individuales o colectivos) q participan en su génesis. Es precisa// en esa falta de objeto, de función o de actores donde la marca muestra su verdadera particularidad: la de ser una instancia semiótica, una forma desegmentar y dar sentido de forma ordenada, estructurada y voluntaria. Lo q cuenta es poner de relieve el acto de atribución en sí mismo mas q el contenido, el soporte o el destinatario de dicha atribución. La marca es un motor semiótico, su combustible está integrado x elementos tan dispares como nombres, colores, sonidos, conceptos, objetos, sueños, deseos, etc; el resultado (si se ha hechofuncionar el motor adecuada//) es un mundo ordenado, estructurado, interpretable y, en cierto sentido, atractivo. Conviene diferenciar con mucho cuidado la marca, ente teórico, conj de reglas y condiciones a través de las cuales se genera significado en un objeto, de una marca-dato resultante, mejor o peor logrado, del proceso de crear y atribuir significado.
Mientras la marca es un ente abstracto, unamarca es algo mucho más concreto, un contenido descriptible, observable y analizable.
Para existir y tener contenido e identidad, la marca ha de tener una cierta presencia en el medio público; un conj comunicativo, un contexto de exposición determinado y un contexto de consumo y de recepción definido. Será la suma global de los discursos q los actores implicados (empresa, competencia,intermediarios, distribuidores, consumidores, etc) mantengan sobre la marca la q operará el paso de la noción abstracta y virtual (la marca) a un enunciado definido (una marca-dato).
La marca es un punto de llegada en la medida en q, sólo tras pasar entre los actores, la marca finaliza su camino y adquiere sus particularidades proveyéndose de identidad. Es un fenómeno en evolución constante q varía conlos discursos q se cruzan sobre ella y q son su base.
Marca: nombre, símbolo, término o una combinación de dichos elementos, q distinguen los bs o ss del productor de los de la competencia.
Nombre de marca: es la parte de la marca q puede ser pronunciado o vocalizado.
Insignia de la marca: es el símbolo o diseño q no puede ser pronunciado o vocalizado.
Nombre comercial: es elnombre legal de la org.
Marca registrada: esto muestra q la compañía tiene un uso exclusivo del nombre de la marca y a la vez previene a otros del uso de este mismo significado de identificación.
2. El valor de una marca
El valor de la marca no puede medirse precisamente, aunque sí puede estimarse aproximadamente. Estas estimaciones pueden tb suministrar un marco de referencia cdose desarrollan planes de construcción de marca y se definen presupuestos.
Involucra una lógica precisa. Se identifica el flujo de ingresos de cada prod-mdo principal de la marca.
El equilibrio de los ingresos debe ser dividido entre los ingresos producidos x la marca e ingresos atribuibles a otros intangibles. Uno de los determinantes clave es la fortaleza de los restantes activosintangibles. Otro factor es la fortaleza de la marca en términos de su relativo reconocimiento, calidad percibida, fidelidad de clientes y asociaciones.
En numerosos casos, el valor de la marca representa un significativo porcentaje del total de la capitalización de mdo de la compañía (a pesar de q la marca no represente a la totalidad de sus prods).
1. Factores influyentes2. Ventajas de un valor alto de marca.
3. Decisión de nombre de marca
1. Estrategias
Una compañía tiene 4 opciones en cuanto estrategia de marca:
- Extensiones de línea: es el uso de una marca de éxito p introducir artículos adicionales en una categoría de productos específica, como sabores, formas o colores...
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