Politicas de







POLITICAS DE LA COMUNICACIÓN

“La estrategia comunicacional de la campaña politica de Marcel Claude”

¿Su enfoque está en las Redes Sociales?













Alumno: Rodrigo Aravena S.

Profesora: Amory Díaz





12 de diciembre de 2013

Introducción:

La actual campaña presidencial se ha caracterizado por la grancantidad de candidatos que están luchando por lograr obtener el cargo de primer mandatario. Está Michel Bachelet representando al sector social demócrata compuesto por los partidos Socialista (PS), Demócrata Cristiano (DC), Partido por la Democracia (PPD), Partido Radical Social Demócrata (PRSD), además del Partido Comunista (PC), la Izquierda Ciudadana (IC), el Movimiento Amplio Social (MAS) eindependientes de centro izquierda. Todos agrupados en la coalición denominada “Nueva Mayoria”; Evelyn Matthei, representante de la derecha política, representadas en la coalición Alianza Por Chile, compuestas por los Partidos Unión Demócrata Independiente y el partido Renovación Nacional; Marco Enriquez Ominami, por el Partido Progresista (PRO); Franco Parisi, independiente, Marcel Claude, apoyadopor el Partido Humanista además de otros movimientos de izquierda como el MAIZ y el NIU (Nueva Izquierda Universitaria); Alfredo Sfeirs Younis, Partido Ecologista Verde; Roxana Miranda Meneses, Partido Igualdad; Ricardo Israel Zipper, PRI y Tomas Jocelyn Holt Letelier, por el Partido Liberal.
Los dos primeros candidatos abarcan, según las encuestas, más del 60% de las preferencias de losposibles votantes en las próximas elecciones. El resto les sigue atrás, al parecer, a una distancia casi inexpugnable.
La falta de una reglamentación que obligue a los medios de comunicación a darles igualdad de cobertura a todos los candidatos, nos hace pensar que los que representan a los sectores “más pequeños” tienen nula posibilidad de poder lograr alcanzar sus objetivos. Es en esta realidad endonde las estrategias comunicacionales de aquellos que parecen no tener cobertura igualitaria en los medios tradicionales, juegan un papel muy importante.
Entre los candidatos que aparentemente salen menos en los medios de comunicación tradicional está MARCEL CLAUDE. ¿Y por qué digo tradicional?, porque el candidato que representa al partido humanista, aparentemente, tiene gran presencia en lasredes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, etc.
Finalmente, es en éste candidato en donde vamos a centrar nuestra investigación, pero más que en la persona, en las estrategias comunicacionales que está utilizando en su candidatura presidencial, las cuales apuntan claramente a las redes sociales (usadas mayoritariamnete por gente joven), y no a los medios de comunicación más tradicionales,como televisión, radio y prensa.












Antecedentes de la Investigación

Antecedentes Históricos:

Durante los siglos XIX y XX, Chile ha ido consolidando lentamente una institucionalidad democrática, en el contexto de un sistema político con altos grados de estabilidad. La maduración de las instituciones democráticas tuvo que lidiar durante todo el siglo XIX con laabierta intervención electoral del poder ejecutivo, y con una sociedad altamente jerarquizada que concentraba el poder político en una pequeña elite de terratenientes y comerciantes. Durante el siglo XX, el sistema político se fue abriendo paulatinamente a la participación de nuevos sectores sociales, en un proceso que fue interrumpido con el golpe de Estado de 1973, y que sólo se retomó en 1989, conel retorno a la democracia.
La dictadura militar que se inició en 1973 llegó a su fin con el plebiscito del 5 de octubre de 1988, en el que la ciudadanía expresó mayoritariamente su deseo de retornar al sistema democrático. La población se inscribió masivamente en los registros electorales, llegando a un nivel histórico de participación en las elecciones generales de 1989. Aunque en ellas ganó...