politicas publicas

Facultad de Estudios internacionales y políticas publicas
Lic. En Políticas publicas





De qué manera el marketing gubernamental influyo en la Secretaría de turismo en el sexenio del ex gobernador Jesús Aguilar Padilla 2005- 2010.

Gestión y políticas públicas



24 de Febrero de 2014



Índice
Portada
Introducción ………………………………………………………………… 2
Como surge elmarketing político
Marketing gubernamental
Mercadotecnia gubernamental
Contenido ……………………………………………………………………… 3
Conclusión……………………………………………………………………….10
Bibliografía……………………………………………………………………….11











Introducción
“El marketing político surge inicialmente como la metáfora idónea para ilustrar una política más profesional y menos jerárquica. Su inclusión, muchas veces a nivelesmeramente discursivos, en los procesos estratégicos electorales ilustraba, a principios del decenio de 1980, la modernización de la política y el avance hacia un modelo científico diseñado para ganar elecciones. Algo así como el enlightenment electoral del siglo XX.”1
“El marketing gubernamental busca, básicamente, legitimar al gobierno y, a través de este incremento de legitimidad de losfuncionarios en turno o partidos en el poder, apuntalar hacia la gobernabilidad. Es decir, el objetivo fundamental de la mercadotecnia gubernamental está muy ligado a la búsqueda del apoyo popular, la legitimidad social y la gobernabilidad.”2 Este tipo de mercadotecnia se ocupa de los planes de comunicación social de los gobernantes en turno y de las instituciones de carácter gubernamental en labúsqueda de la legitimidad y el consenso necesario.
Esto implica, que en la actividad pública, no basta un buen ejercicio gubernamental, sino que también es necesario el dar a conocer a la sociedad este buen ejercicio de gobierno, como puede ser el uso de la televisión, la radio, la prensa escrita, la Internet, los periódicos murales, entre otros.
Sin embargo, todo esto se debe hacer de maneraprofesional, organizada y sistematizada a través de un plan estratégico de mercadotecnia aplicada a la acción gubernamental. La mercadotecnia gubernamental se encarga de estudiar el proceso de intercambio entre los gobernantes y los ciudadanos, lo cual incluye el diagnóstico de los problemas, necesidades y aspiraciones de los pobladores de una determinada circunscripción, las acciones de comunicaciónsocial y de difusión de las acciones, logros y planes de gobierno; y el diseño de planes estratégicos.
Por qué actualmente, una gran mayoría de los gobernantes y funcionarios públicos han tomado conciencia de la importancia de la mercadotecnia tanto política como gubernamental. Por ello, han impulsado campañas propagandísticas para difundir sus acciones y logros de gobierno, así como sus planes yprogramas. La mercadotecnia ayuda al mejoramiento de los fenómenos políticos y los temas relacionados con los asunto de gobierno, políticas públicas es por ello mi interés por el estudio del marketing gubernamental en la Secretaria de Turismo en el sexenio del ex gobernador Jesús Aguilar Padilla.

“La Secretaría de Turismo, como dependencia del Poder Ejecutivo Estatal, tiene a su cargo eldesempeño de las atribuciones y facultades que le confieren la Ley Orgánica de la Administración Pública del Estado de Sinaloa y su Reglamento, la Ley para el Fomento del Turismo del Estado de Sinaloa y otras leyes, así como los reglamentos, decretos, acuerdos, convenios y demás disposiciones emanadas del titular del Poder Ejecutivo”3.
Corresponde al Subsecretario de Promoción y Operación Turística,además de las facultades genéricas de los subsecretarios, el ejercicio de las atribuciones siguientes:
Coordinar la formulación e instrumentación de programas de promoción y operación del desarrollo turístico en el Estado.
Analizar estudios de tendencias turísticas y evaluar las del mercado turístico nacional e internacional, a fin de identificar e impulsar los productos diferenciados de mayor...