polos

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE COMERCIO EXTERIOR

“Administración de Negocios Internacionales”








Fundamentos del marketing II



FACILITADOR : Janet Tejada
CURSO : Fundamentos del Marketing II

TEMA : Plan de Marketing

CICLO : III

SECCIÓN : 301

TURNO : MAÑANA

SEMESTRE ACADÉMICO : 2013 – I

INTEGRANTES :

MASGO CHILCA MICHAEL JEFFREYRAMOS LEIVA JORDY KEVIN

ALCALDE HUAMANI BRIAN EDGAR

ELDER TAPIA GONZALES









PLAN DE MARKETING
Introducción


En la última década ha existido una gran preocupación de la gente por mejorar su apariencia física, esto con el fin de sentirse mejor, elevar su autoestima entre otros aspectos.

En el desarrollo del presente Informe, presentamos nuestro producto el cual,está hecho de algodón peruano con diseños exclusivos que vayan de acuerdo a la moda actual, pero más importante aún ofrecer polos de calidad a un precio accesible que sea justo para el consumidor.
Con los conocimientos del Plan de marketing lograremos posicionarnos en el mercado. Para lograr ello, nos plantearemos la necesidad que requiere ser suplida para lograrlo; en este ámbito, elaboraremos unestudio de mercado en base a una encuesta, que nos permitirá establecer un perfil del consumidor, gracias a esto lograremos saber sus motivaciones de compra.
Nuestro Plan de Marketing tiene como objetivo dar a conocer en una forma más detallada cuales son las variables a considerar para llevar a la práctica esta iniciativa.

A través de un breve análisis a las variables estratégicas yoperativas que comprende el marketing mostraremos el fin que persigue el presente, enfocándonos en las principales dimensiones de pensamiento del consumidor y acción que se implementaran para realizar con éxito este proyecto, y que en su conjunto nos ayudara para estudiar y comprender mejor nuestro mercado objetivo y posteriormente conquistarlo de la manera más eficaz posible.


1.- Planteamientoestratégico

Misión
Satisfacer plenamente a nuestros clientes a través de la calidad de nuestros productos, fortaleciendo nuestra presencia en el mercado con tecnología y con los diseños más innovadores.
Visión
En el segundo año del inicio del proyecto se espera que textiles AMR S.A.C logre una mejor posición en el mercado y así ser reconocidos por ofrecer polos de algodón de altacalidad.

2.- Determinación del mercado de oportunidad – Necesidad insatisfecha
Se relacionan con las necesidades que se pretenden satisfacer, en nuestro caso se busca proporcionar un producto que brinde a los hombres mayor seguridad a la hora de afrontar diferentes situaciones de su vida cotidiana o para eventos especiales que les hagan sentirse más elegantes .


3.- Diagnóstico de lasituación

3.1.-Macroentorno

Análisis Político
En la actualidad el gobierno peruano está en un periodo inestable debido a que si bien ya pasaron los miedos de los inversionistas a la supuesta privatización de las empresas por el actual gobierno del presidente Ollanta Humala el cual toca como punto esencial la inclusión social. Existe inestabilidad debido a los cambios de ministros y problemasen el parlamento, Sabemos que el estado en estos últimos tiempos está apoyando a las mypes debido a que estas ocupan un 50 % del mercado y generan fondos para el estado es así que ellos brindan créditos con un poco más de confianza a las mypes.

Análisis Económico
La situación actual de Perú 2013, está en un crecimiento rápido en lo que respecta a las actividades económicas; también hay quetomar en cuenta que los gastos de los consumidores van aumentando en el último trimestre y las ganancias de las empresas en el año pasado, en conclusión la economía de Lima está tomando un ritmo de crecimiento como podrán observar en el siguiente cuadro elaborado por “CESCE” donde indican que Perú como país tiene un nivel aparentemente estable en lo que respecta a la economía externa e...