Política: Campañas Electorales
Páginas: 12 (2833 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2012
INTRODUCCIÓN
El electorado toma decisiones políticas a partir de la lógica de la información imperfecta, esto no depende de la intelectualidad de la persona sino que es producto de la lógica que rodea y conforman los procesos políticos y electorales.
Sólo recientemente se han comenzado a estudiar esta lógica, las normas y los estándares profesionales que rigen las elites políticas.
Alrespecto Fritz Plasser sostiene que a partir de los 80 sobreviene un proceso universal creciente de profesionalización e internacionalización de las elecciones y prácticas de campaña centradas en los medios.
Esto es lo que se conoce como la Norteamericanización de las campañas electorales en su doble acepción: ya sea como la modernización de los sistemas de medios y de la relaciónvotante-partido (enfoque de modernización), o la creciente difusión internacional e implementación de estrategias norteamericanas en las campañas electorales (enfoque de difusión).
La Norteamericanización según Fritz Plasser promueve el uso intensivo de los medios de comunicación, la implementación de importantes recursos monetarios, el estudio exhaustivo del electorado y la opinión pública y un crecientee imprescindible asesoramiento de consultoría. Posicionando al marketing político – tal como se postula en “la conquista del poder”- como un factor esencial, protagónico y necesario en las campañas electorales y en las disputas por los espacios de poder público.
El estilo Norteamericano de comunicación política en época de campañas electorales es complejo, dinámico y comparable a una grancontienda con varios frentes, Fritz Plasser distingue:
Por un lado, los candidatos que deben construir su imagen y su mensaje teniendo en cuenta las características mediáticas, los soportes, la competencia y fundamentalmente a los votantes en su mayoría apáticos, escépticos, desatentos poco participativos y desinteresados.
Por otro lado, los medios de comunicación y el contexto decobertura periodística generalmente poco cooperativos, basados en el amarillismo, el sensacionalismo y centrados en el “juego”, con fuerte tono negativo y tendiendo al enfrentamiento para su espectacularización.
En este panorama complejo, las estrategias centradas en el candidato que tienen mayores probabilidades de resultar exitosas son aquellas que:
- Son estructuradas por profesionales apartir de profundas investigaciones
- Logran manejar y manipular el flujo de noticias para generar un sesgo favorable.
- Logran alterar y modificar la agenda mediática para encuadrar los temas deseados
- Utilizan de manera estratégica gran multiplicidad de medios
- E Implementan certeros planes alternativos defensivos, de refuerzo u ofensivos según las estrategias que adopta laoposición.
En la compleja dinámica de las campañas electorales donde se intercambian discursos contradictorios -como sostiene Wolton- entre políticos, periodistas y la opinión pública recogida a través de sondeos de opinión, emerge el candidato que logra legitimar su discurso.
Claro esta que este posicionamiento depende cada vez menos de las lealtades políticas, y cada vez más del desarrollo delmarketing político, sistema de medios de comunicación e investigaciones de la opinión publica.
Como se establece en La conquista del poder, la actual dinámica implica: “la creciente pérdida de importancia y legitimidad de los partidos políticos como estructuras democráticas; el desprendimiento del voto de las lealtades partidarias y un creciente desarrollo de sistemas de medios de comunicacióncomo espacio central en las campañas electorales”.
Latinoamérica y Argentina no son la excepción, la tendencia predominante de las reglas del juego que rigen las campañas electorales son: la combinación de elementos específicos de las campañas norteamericanas con un estilo más tradicional de movilización masiva centrado en el partido, es decir, la adopción de los axiomas norteamericanos de...
El electorado toma decisiones políticas a partir de la lógica de la información imperfecta, esto no depende de la intelectualidad de la persona sino que es producto de la lógica que rodea y conforman los procesos políticos y electorales.
Sólo recientemente se han comenzado a estudiar esta lógica, las normas y los estándares profesionales que rigen las elites políticas.
Alrespecto Fritz Plasser sostiene que a partir de los 80 sobreviene un proceso universal creciente de profesionalización e internacionalización de las elecciones y prácticas de campaña centradas en los medios.
Esto es lo que se conoce como la Norteamericanización de las campañas electorales en su doble acepción: ya sea como la modernización de los sistemas de medios y de la relaciónvotante-partido (enfoque de modernización), o la creciente difusión internacional e implementación de estrategias norteamericanas en las campañas electorales (enfoque de difusión).
La Norteamericanización según Fritz Plasser promueve el uso intensivo de los medios de comunicación, la implementación de importantes recursos monetarios, el estudio exhaustivo del electorado y la opinión pública y un crecientee imprescindible asesoramiento de consultoría. Posicionando al marketing político – tal como se postula en “la conquista del poder”- como un factor esencial, protagónico y necesario en las campañas electorales y en las disputas por los espacios de poder público.
El estilo Norteamericano de comunicación política en época de campañas electorales es complejo, dinámico y comparable a una grancontienda con varios frentes, Fritz Plasser distingue:
Por un lado, los candidatos que deben construir su imagen y su mensaje teniendo en cuenta las características mediáticas, los soportes, la competencia y fundamentalmente a los votantes en su mayoría apáticos, escépticos, desatentos poco participativos y desinteresados.
Por otro lado, los medios de comunicación y el contexto decobertura periodística generalmente poco cooperativos, basados en el amarillismo, el sensacionalismo y centrados en el “juego”, con fuerte tono negativo y tendiendo al enfrentamiento para su espectacularización.
En este panorama complejo, las estrategias centradas en el candidato que tienen mayores probabilidades de resultar exitosas son aquellas que:
- Son estructuradas por profesionales apartir de profundas investigaciones
- Logran manejar y manipular el flujo de noticias para generar un sesgo favorable.
- Logran alterar y modificar la agenda mediática para encuadrar los temas deseados
- Utilizan de manera estratégica gran multiplicidad de medios
- E Implementan certeros planes alternativos defensivos, de refuerzo u ofensivos según las estrategias que adopta laoposición.
En la compleja dinámica de las campañas electorales donde se intercambian discursos contradictorios -como sostiene Wolton- entre políticos, periodistas y la opinión pública recogida a través de sondeos de opinión, emerge el candidato que logra legitimar su discurso.
Claro esta que este posicionamiento depende cada vez menos de las lealtades políticas, y cada vez más del desarrollo delmarketing político, sistema de medios de comunicación e investigaciones de la opinión publica.
Como se establece en La conquista del poder, la actual dinámica implica: “la creciente pérdida de importancia y legitimidad de los partidos políticos como estructuras democráticas; el desprendimiento del voto de las lealtades partidarias y un creciente desarrollo de sistemas de medios de comunicacióncomo espacio central en las campañas electorales”.
Latinoamérica y Argentina no son la excepción, la tendencia predominante de las reglas del juego que rigen las campañas electorales son: la combinación de elementos específicos de las campañas norteamericanas con un estilo más tradicional de movilización masiva centrado en el partido, es decir, la adopción de los axiomas norteamericanos de...
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