Ponencia druetta mansilla klimovsky

XII Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación.
“Nuevos escenarios y lenguajes convergentes”
Escuela de Comunicación Social – Facultad de Ciencia Política y RRII - Rosario 2008.

Apellido y nombre: Druetta, Santiago
E-mail: santiagodruetta@gmail.com
Institución a la que pertenece: UNVM
Apellido y nombre: Klimovsky, Pedro
E-mail: pklimovsky@hotmail.com
Institución a la quepertenece: UNVM
Apellido y nombre: Mansilla, Héctor
E-mail: homansil@hotmail.com
Institución a la que pertenece: UNC
Área de interés: Tecnología de la información y de la comunicación.
Palabras claves: Economía – Política - Televisión
Título: “HACIA UNA ECONOMÍA POLÍTICA DE LA TELEVISIÓN”
Resumen:
En general todas las industrias culturales han planteado verdaderos desafíos analíticos, cuandose aplica a ellas los conceptos que dan cuenta de otras actividades industriales, y el caso de la
TV no es la excepción.
No obstante ciertas particularidades de la TV se comprenden más claramente cuando
finalmente ella supera la división manufacturera y presenta claramente sus distintos
momentos productivos, como división social del trabajo.
Por este camino, descubrimos que la formación deprecios en la TV combina valor, plusvalor
y rentas, algunas resultantes de su estructura oligopólica. Pero veremos también que la
formación de precios manifiestas situaciones incomprensibles desde una economía
reduccionista, exigiendo el salto hacia una “economía de las prácticas sociales” capaz de
observar al espacio televisivo desde una perspectiva multidimensional, incorporando al
análisisotras disputas que tienen por objeto la apropiación y control de capitales de otra
naturaleza, especialmente de tipo simbólico, dado su potencial legitimador.
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“HACIA UNA ECONOMÍA POLÍTICA DE LA TELEVISIÓN”

INTRODUCCIÓN
Estas reflexiones son parte de un proyecto de investigación que tiene a la televisión por
objeto y como marco conceptual de referencia a la economía política; unadisciplina que ha
propuesto y propone debates de enorme relevancia en torno a las industrias culturales en
general.
Sin embargo, a poco de andar fue necesario conceptualizar cuidadosamente ese objeto
llamado “televisión” que así uniformemente entendido plantea dificultades irresolubles para el
análisis. La distinción entre producción audiovisual, programación televisiva y difusión fue
central paraarrojar luz sobre un universo de lógicas diferentes y complementarias que
emergen y desaparecen entre uno y otro de los tres momentos.
La segunda dificultar estuvo planteada en torno al marco teórico y los que se
evidenciaron como problemáticos límites para el abordaje del objeto, si se reduce lo
económico a los regímenes de propiedad y circulación de mercancías, atentos exclusivamente
a suvalor de cambio.

“LA TELE” EL GRAN COCKTAIL OLIGOPÓLICO
Son las señales difundidas lo que generalmente se configura como el referente del
significante “la tele” y la pregunta “¿quién vende qué a quién, en la televisión?” no puede
comprenderse sin atender a la combinación de etapas, procesos y capitales en juego, y la
compleja conformación de sus contenidos (correlativa a la complejaformación de esos
capitales).
Convergen allí productos distintos de distintas industrias, que la mirada incauta o el
sentido común resumen como un todo homogéneo. Casi todas las industrias culturales
convergen en la televisión proveyendo sus producciones a veces como mercancías que pueden
legítimamente considerarse factores de producción (tal el caso cuando un canal compra a una
productora undocumental o una serie de productos como las telenovelas, equiparable a una
empresa constructora que adquiere cemento o hierro). Sin embargo, otras industrias culturales
ceden sus productos gratuitamente a los programadores o difusores, no en busca de un
equivalente en términos de valor de cambio, sino del proceso de legitimación que la pantalla
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genera y la legitimidad que confiere a lo que...