Ponencia

Marca Personal y Redes Sociales ¿Conceptos compatibles en la empresa? David Martínez Roig Director General de MarketingHuman.com Valencia, España Email: info@marketinghuman.com

RESUMEN Marca Personal y Redes Sociales son dos conceptos que en estos momentos gozan de gran popularidad y se vislumbran como la gran panacea dentro del mundo empresarial. El presente artículo reflexiona sobre ambosconceptos y sobre su nivel de complementariedad y/o compatibilidad así como su utilidad en el mundo empresarial y en el marketing digital utilizado por gran parte de las pymes españolas. captación de clientes? ¿Se trata simplemente de una moda? ¿se transforma todo el tiempo empleado en la gestión de redes sociales en un crecimiento de la marca personal? Analicemos como se relacionan los conceptos demarca personal, redes sociales y protección de datos. DESARROLLO En la actualidad el concepto de Marca Personal está de moda, pero hace más de dos mil años que ya se resaltaba la importancia del autoconocimiento en uno de los más clásicos textos chinos: “Si te conoces a ti mismo y conoces a los demás, ni en cien batallas correrás peligro” anunciaba Sun Tzu. A pesar de todo el tiempo transcurrido,las máximas de Tzu siguen gozando de plena vigencia y actualidad. Según Andrés Ortega, la marca personal o “personal branding” es el máximo valor de las personas. La clave radica en la aplicación del sentido común y la honestidad para la generación de confianza por parte de la gente que nos rodea ofreciendo unos valores claros y diferenciándonos de los demás. En este proceso la identificación dela marca personal y de sus atributos es el primer paso para la potenciación de los elementos intangibles que son los que realmente aportan valor a la marca. El objetivo es conseguir ser recordado, tenido en cuenta y elegido a la hora de llevar a cabo un proyecto.

PALABRAS CLAVE Marca Personal, Redes Sociales, marketing, pymes, gestión del tiempo, Ley de Protección de Datos, creatividad,Internet.

INTRODUCCIÓN No hace falta retroceder mucho en el tiempo para poder observar la gran evolución y proyección de las redes sociales en Internet. Hace apenas unos años el mundo de las redes sociales podía parecer ciencia ficción. Cuando en MundoInternet 2005 publicaba un artículo sobre la Ley de Protección de Datos e Internet, pocos podíamos imaginar el crecimiento de las redes sociales y lacantidad de datos de carácter personal que iban a circular libremente por la red, tales como nombres y apellidos, teléfonos, mails, currículums e incluso fotografías. ¿Hasta que punto es necesaria toda esta publicidad de datos de carecer personal? ¿Contribuyen al establecimiento de una marca personal y a la

Una marca personal aporta numerosas ventajas y sirve para ser más atractivo para losotros, conseguir clientes rentables y adaptados a una filosofía de trabajo propia, para profundizar en el autoconocimiento y desarrollo de habilidades personales, facilitar la toma de decisiones mediante el aumento de la credibilidad, mejorar la eficiencia en la gestión del tiempo, aumentar la satisfacción personal, fomentar la creatividad, añadir valor percibido, etc. En este sentido, las redessociales pueden perfilarse como una herramienta de gran utilidad para el crecimiento de la marca personal. La situación actual de crisis invita a la creatividad y a buscar canales alternativos para promocionar la marca y generar un vínculo personal y emocional con la misma. Numerosos profesionales y empresas están centrando sus esfuerzos en campañas por Internet. En las conferencias de marketing sehabla continuamente del cambio en el marketing tradicional, la obsolescencia de las famosas “P” de Kotler y de las virtudes de Google, Yahoo, Facebook, XING, etc. pero.. ¿es Internet la panacea? Existe una importante diferencia entre el uso de las Redes Sociales que puede hacer una gran empresa con un departamento de 15 personas dedicado exclusivamente a su promoción y actualización y una PYME con...