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Páginas: 2 (330 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2013
La consultora Pulso Ecuador concluyó su más reciente medición de marcas realizada en 15 ciudades del país y en 37 sectores productivos del país.
De la investigación realizada se desprende que elmercado de alimentos y bebidas no alcohólicas es uno de los más competitivos tanto por el número de industrias dedicadas a esta actividad como por las exigencias de los consumidores en cuanto a lascaracterísticas del producto. Según la consultora, este sector mueve unos $400 millones por mes.
Dentro de este mercado, la publicidad juega un papel muy importante a la hora de posicionardeterminada marca en la mente del consumidor, señala el director de Investigación de la consultora, Mauricio Orbe. Agrega que la recordación de marcas es un punto de referencia para medir la efectividad de suinversión en publicidad y el nivel de correlación entre recordación e intención de compra. No sirve de nada tener un buen índice de recordación si eso no se traduce en ventas, dice Orbe.
Enproductos alimenticios en general, Pronaca es la más mencionada, seguida por Facundo, Sumesa, Mr. Pollo y Nestlé. Dentro de las 10 primeras marcas recordadas, tres son de Pronaca, lo que le da más peso asu ubicación. En la subcategoría de aceites y mantecas, La Favorita está a la cabeza del ranquin después de tres años. Esta vez, concentra el 30,85% de la recordación de 81 menciones.
En bebidasgaseosas y no gaseosas, Coca Cola permanece, cómodamente, en el primer lugar. Le siguen Pepsi, Sprite, Fanta y Tampico. En los productos lácteos, con 136 marcas, La Lechera, Toni, Rey Leche, Vita Lechee Indulac encabezan la lista a escala nacional. Pero Nutrileche, Carchi, Ecolac y Prolac lideran la clasificación en Cuenca, Ibarra, Loja y Riobamba, respectivamente. En cuanto a helados, Pingüinolidera con un 51,71% de 68 marcas mencionadas.
En bebidas energizantes, Gatorade ocupa el primer lugar en la mente del consumidor. El listado tiene 71 marcas. Posee una participación del 30,10%....
De la investigación realizada se desprende que elmercado de alimentos y bebidas no alcohólicas es uno de los más competitivos tanto por el número de industrias dedicadas a esta actividad como por las exigencias de los consumidores en cuanto a lascaracterísticas del producto. Según la consultora, este sector mueve unos $400 millones por mes.
Dentro de este mercado, la publicidad juega un papel muy importante a la hora de posicionardeterminada marca en la mente del consumidor, señala el director de Investigación de la consultora, Mauricio Orbe. Agrega que la recordación de marcas es un punto de referencia para medir la efectividad de suinversión en publicidad y el nivel de correlación entre recordación e intención de compra. No sirve de nada tener un buen índice de recordación si eso no se traduce en ventas, dice Orbe.
Enproductos alimenticios en general, Pronaca es la más mencionada, seguida por Facundo, Sumesa, Mr. Pollo y Nestlé. Dentro de las 10 primeras marcas recordadas, tres son de Pronaca, lo que le da más peso asu ubicación. En la subcategoría de aceites y mantecas, La Favorita está a la cabeza del ranquin después de tres años. Esta vez, concentra el 30,85% de la recordación de 81 menciones.
En bebidasgaseosas y no gaseosas, Coca Cola permanece, cómodamente, en el primer lugar. Le siguen Pepsi, Sprite, Fanta y Tampico. En los productos lácteos, con 136 marcas, La Lechera, Toni, Rey Leche, Vita Lechee Indulac encabezan la lista a escala nacional. Pero Nutrileche, Carchi, Ecolac y Prolac lideran la clasificación en Cuenca, Ibarra, Loja y Riobamba, respectivamente. En cuanto a helados, Pingüinolidera con un 51,71% de 68 marcas mencionadas.
En bebidas energizantes, Gatorade ocupa el primer lugar en la mente del consumidor. El listado tiene 71 marcas. Posee una participación del 30,10%....
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