POP ART

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

LA INFLUENCIA DEL POP-ART EN LA PUBLICIDAD
Y EL DISEÑO GRÁFICO ECUATORIANO

TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
TECNOLOGO EN DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO

AUTOR: JAVIER CASTILLO
TUTOR: PROF. SAMUEL YANEZ

OCTUBRE DEL 2008

Dedicatoria
A mi Gordis quiero expresarle mi reconocimiento por la fe y esa confianza,
que aunque no me la merezco,ella me tuvo.
Esta tesis esta dedicada a la Mamita, una mujer, única en su especie, que
tenazmente me alentó en los momentos de incertidumbre y pesar, que son
los más, y que gracias a su amor y trabajo arduo y perpetuo ahora puede ver
cumplido uno de sus sueños; el que su hijo sea un hombre mejor. Y aunque
habría merecido algo mejor, aún así, con todas sus imperfecciones y
falencias, a ella ysolo a ella le pertenece.

ii 

Agradecimientos
Agradezco la colaboración de todas las personas involucradas en la
realización de esta tesis, en especial a mi tutor Samuel Yánez, que gracias a
su dirección este trabajo pudo ser concluido en el tiempo estimado.
Y también agradezco a la Ale y a la Yuli, dos de las mujeres más lindas y
tiernas que he conocido, las cuales con su alegría yamistad supieron darme
apoyo en los momentos más difíciles.

iii 

Introducción

En la sociedad de consumo, la imagen publicitaria se asocia a la difusión y
control, y en el arte es cada vez más frecuente el uso de la imagen como
medio, además de conocimiento, motivación, estimulación y difusión. Arte y
publicidad se comportan como generadores de significados, donde lo real y
losimbólico se mezclan y diluyen en lo cotidiano, impulsando la estatización
de la vida diaria.
El arte y la publicidad confluyen en la mercantilización uniendo las
dimensiones de los bienes de consumo y del mercado del arte. Si bien la
publicidad tiene al consumo como razón existencial, el arte incrementa
actualmente su componente mercantil.
Es ahí cuando el arte y la publicidad toman sendas casisimilares y los
limites que las diferencian se deshacen y también es ahí donde se produce
la contaminación mutua entre el diseño y el arte. La contraposición entre
objeto de uso y objeto de contemplación se desvanece.. El arte se hace
publicidad y la publicidad se convierte en arte. La publicidad utiliza los
medios y avances artísticos para promover el consumo, y el arte se apropia
de la mismaestrategia variando el tono y subvirtiendo la forma como recurso
de resistencia.
El arte como máxima expresión de la creatividad humana ha sabido verse
inspirado por aspectos comunes de la vida cotidiana tomando del día a día
los motivos para su creación. El Pop-Art o Arte Popular, es un producto
típicamente norteamericano (aunque también se desarrolló en 1950 en
Inglaterra), que aspiraba aser un arte testimonial del tiempo que se vivía.
Inspirándose en la vida de la ciudad, toma como elementos de expresión los
productos masivos de la cultura, es figurativa y emplea objetos de uso diario
de la sociedad consumista: botellas de coca cola, latas de cerveza, neveras,
autos, cómics, personajes del cine y la canción, etc.

 

La mayor influencia que se puede ver por parte delPop-Art en el diseño
gráfico es en la imagen, bien sea una imagen estática o en movimiento. El
collage, imágenes hiperrealistas (fidelidad fotográfica), siluetas minimalistas,
la yuxtaposición de siluetas donde predomina el colorido brillante, con tintes
fluorescentes y acrílicos de colores vivos fue usado por el artista pop para
plasmar su concepto del mundo y ahora el diseñador usa estastécnicas
para que el mundo entienda el concepto de su trabajo.
Coca Cola fue uno de los pioneros es usar esta corriente en el país
utilizando en sus artes gráficas principalmente la yuxtaposición de siluetas
coloridas.
Ahora mi propuesta gráfica se basa en el manejo de las técnicas usadas por
los artistas pop además en la utilización de iconos de la cultura ecuatoriana.

 

Planteamiento...