POP investigacion de mercado

Trabajo práctico nº2

PROMOCIÓN, MARCHANDISING Y
EVENTOS ESPECIALES
Profesora: Lic. Sandra Khan
Fecha de entrega: 8-06-15
Alumnas: Garepe, Noeli y Portillo, Noelia

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Objetivos: Observar y poner en práctica estrategias para el diseño y la construcción de stands de
Ferias, Exposiciones y Eventos que se desarrolla en espacios cerrados.
Relacionar los conceptos teóricos con la realidad. Conocermateriales y sistemas constructivos y
decorativos.
Metodología:
 El grupo deberá concurrir a un evento o feria y observar detalladamente las características
del stand y las promociones que se desarrollan en el lugar.
 Por grupo, deberá seleccionar una empresa expositora, analizando detalladamente su
estrategia de participación en el evento.
 Cada grupo deberá presentar una estrategia alternativaque supera a la evaluada y
fundamentarla.
Algunos ítems a considerar para el análisis:
1234567-

¿a quién va dirigida esta exposición?
Que tipo y rubros de empresas participan
Cuáles son los objetivos generales de la exposición?
Determine la características de la empresa seleccionada
Describa el target al que apunta
Defina los objetivos de la empresa y marca/s en el evento.
Analice del standelegido:
 Estructura y arquitectura: tamaño, Forma, Dimensiones.
 Colores, diseños, pisos, alfombras, techos, materiales de construcción en Gral.
 Limpieza
 Iluminación
 Circulación
 Recursos humanos: promotoras, vendedores, personal de limpieza, otros.
 Ubicación del stand (con respecto al resto)
 Si hay alguna promoción o material de merchandising: especifique (puede adjuntarlo al
informe).
Otros elementos que considere importantes.

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EMPRESA SELECCIONADA: PELIKAN
Nuestro nuevo proyecto a presentar se
focaliza en el target de mayor potencial, los
niños en edad escolar.
Los Minions, personajes que actualmente
son los favoritos de los niños, es la elección
como motivo de diseño para nuestra nueva
campaña "Pelikan Animado"

La exposición elegida es la FERIA DEL LIBRO dirigida atodos los ávidos lectores, escritores,
artistas y ávidos creativos que utilizan elementos de librería para sus ideas y creaciones. Se dirige
para aportar y facilitar las creaciones de todos aquellos que estén dispuestos a colocar su
creatividad e ingenio en algo tangible para que se pueda apreciar por los demás. En conclusión,
darle disponibilidad hasta aquellos que no están involucrados en esteambiente de lectura y artístico
pero quiera disfrutar de él e inclusive participar en el mismo.
Hemos considerado realizar un stand en durante sus tres semanas de duración donde la visitan más
de un millón de lectores y nos vamos a dirigir de forma estratégica a los niños de edad escolar que
concurren al lugar, es beneficioso ya que concurren al Evento distintos colegios, así mismo a los
padres yadultos que acompañan a los chicos.

Los rubros y empresas participante van a ser mayormente librerías y editoriales que van a ser los
que conformen la temática principal de la exposición, también como un sector dedicado a
instrumentos de trabajo para artistas, pero nos situaremos en la parte más novedosa de la feria que
va a encontrarse los artículos de librería que logren generarle variedad a lamonotoneidad de los
demás stands.

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También, se destaca por ofrecer una programación amplia que incluye unas mil quinientas
propuestas culturales: conferencias, presentaciones de libros, cursos, charlas, firmas de ejemplares,
un festival de poesía, un encuentro de narradores y una jornada de microficción, entre muchas
otras.

Los objetivo generales de la exposición son poder captar los interesesdel mercado que quieren
involucrarse en el ambiente de lectura y artístico, lectores, escritores y los creativos que pueden
realizar sus trabajos utilizando mejores instrumentos y más sofisticados como lo son los productos
Pelikan. También todo tipo de público, interesados, puntualmente familiar, que acapare los adultos,
jóvenes y a los niños.

Nuestra empresa continúa siendo la seleccionada en...