POPSY

POPSY.
Problema
La marca Popsy no es concebida como una productora de helados de alta preparación (gourmet), por lo cual el consumidor habitual de esta categoría de productos no lo considera una opción de compra. Además de esto la marca líder en esta clase de productos abarca una gran participación del mercado de los helados gourmet en el país, generando que POPSY tenga la necesidad de buscarnuevos nichos de mercado.

Oportunidad.

La alianzas de la marca popsy con productos de sabores reconocidos desde la infancia por los jóvenes de país, lograra diferenciar a la marca de las demás productoras de helado del mercado. Debido a esto los productos de la marca POPSY lograran tener mayor afinidad con nuestro público objetivo ya que dichos sabores evocan el concepto de la marca(FELICIDAD).
Además de lo anterior, el clima cálido en las plazas donde el producto se vende, aumenta el consumo del producto debido a que el momento de consumo de este grupo objetivo, se lleva a cabo en días soleados, o sin precipitaciones.

Público Objetivo:

Parejas Jóvenes:
Son una pareja unida por una relación (sentimental / amistad), los cuales se encuentran en el rango de edad de 15 a 25 años.Dentro de las actividades que estos realizan, encontramos se frecuentan centros comerciales con intención de pasar tiempo juntos, divertirse y pasar buenos momentos. Muchas veces sin un plan en específico. En algunas ocasiones estos deciden consumir productos como helados sus sustitutos, sin la necesidad de sentarse en el establecimiento de venta.
Son o fueron consumidores habituales de productoscomo M&M, oreo, Snickers, de tal forma que vincula dichos sabores con el sentimiento de la felicidad.
Medios de Contacto:
Emisoras radiales: (Los 40 principales, la x)
Medios digitales: Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.)
Medios BTL
El día de en este grupo objetivo:
En la mayoría de los casos estas parejas inician su día en viviendas diferentes. De las cuales se desplazan haciauniversidades o colegios, trayectos que son acompañados por emisoras radiales trasmitidas a través de su Smartphone. Los espacio de intervalo entre su hogar y la universidad o colegio son los elegidos para reunirse. Muchas de estas ocasiones, no se basan en un plan específico, por lo cual visitan plazas de centro comerciales, en las cuales buscan comidas ligeras o alimentos tales como postres ohelados. Esta compra ocasional se convierte en una oportunidad para la marca debido a que los helados con sabores reconocidos por el paladar de los jóvenes que ofrece la marca pueden generar interés de compra de este consumidor. En algunos casos este grupo objetivo termina el día en bares o cinemas, momentos del día en los que la maca interviene pocas o ninguna vez en los procesos de adquisición deeste grupo objetivo.



Familias redirigidas:
Es un grupo objetivo que puede ser redirigido a la marca por el voz a voz generado por nuestro grupo objetivo principal, de tal forma que son cautivados por el diferencial que ofrece la marca. (Con respecto a las demás marcas del mercado)
Son familias conformadas por 4 o 5 integrantes de los cuales uno o dos de sus integrantes son (respectivamente)son jóvenes que componen nuestro grupo objetivo. Lo cuales influyen en la decisión de compra, debido a que los adicionales al producto y los sabores en alianza de la marca llaman su atención.
Día de en este grupo objetivo:
Son familias jóvenes, donde los padres o uno de los dos trabajan diariamente en los días avilés y sus hijos viven los pasos iniciales de su vida escolar y/o universitaria debidoa esto los fines de semana son días en los que los integrantes de la familia se levantan más tarde de lo habitual, además de esto son días para integrarse como familia y romper con la monotonía diaria del hogar. Por lo cual suelen realizar paseos por plazas comerciales o parques cercanos a su lugar de vivienda. Dichos paseos suelen generar el deseo por parte de los menores, de consumir productos...