Por qué el nuevo concepto de marca es tan importante en el marketing actual

¿Por qué el nuevo concepto de marca es tan importante en el marketing actual?
RESUMEN EJECUTIVO Zenú es una marca con más 60 años en el negocio de cárnicos y se ha consolidado desarrollando extensiones de marca dentro de la empresa Industria de Alimentos Zenú S.A.S. liderada por el reconocido Grupo Nutresa. La marca Zenú ha generado mucho valor para la empresa contando con características comodiferenciación, relevancia, estima y conocimiento. La marca se ha aferrado a sus raíces con la imagen original la cual se ha mantenido incluso en las extensiones de marca combinada con nombres de productos individuales. La marca Zenú ha desarrollado estrategias para fortalecer la marca manteniendo la misma imagen y extendiendo la marca con productos similares relacionados para segmentarestratégicamente el mercado y no relacionados para participar en otras categorías.

Alpina es una marca de tradición en Colombia en el negocio de productos lácteos principalmente y actualmente se está consolidando para participar en el mercado internacional. La marca Alpina ha generado tanto valor a la empresa que el único cambio de imagen después de 60 años en el mercado, fue un cambio mínimo modernizandoel mismo logo manteniendo su imagen original debido a que contaba con fuerza y estatura de marca. Dentro de sus estrategias de marca ha extendido la marca desarrollando un portafolio de productos lácteos, bebidas, alimentación infantil, postres y dulces, y alimentos funcionales. La estrategia del cambio de imagen fue importante para la empresa en busca de tener una carta de presentación al mercadointernacional que se está ingresando. También se extendió la línea dentro de la misma categoría de lácteos para afianzar los consumidores existentes y atraer a nuevos.

INTRODUCCIÓN Todos recordamos los nombres de aquellos estudiantes que obtenían buenos resultados académicos, y recordamos aquellos trabajadores que sabíamos que para ciertas labores podíamos contar con ellos a ojos cerrados. Altener una buena historia crediticia los bancos están abiertos a atender cualquier necesidad que uno tenga con sólo saber nuestro nombre. De igual forma, conocemos marcas de productos en las que confiamos y nos ofrecen tranquilidad porque sabemos que seguramente las nuestras necesidades quedarán satisfechas e incluso, posiblemente recibiremos más de lo que esperamos.

La marca debe ser unresumen de la hoja de vida de una empresa por la cual todas las estrategias se deben enfocar en darle atributos positivos para que luego sea la marca la que le genere valor a la empresa y así contar con una ventaja a la hora de implementar nuevos proyectos. A medida que se desarrolla experiencia y se genera valor para el consumidor, la marca, a su vez, también va generando valor hacia la empresa, peroes una labor que no sucede sóla sino que a través de actividades de marketing se deben evidenciar para que la marca comience a reconocerse y distinguirse en el mercado.

Mantener una marca no es fácil, puesto que al intentar crecer con nuevos productos también se puede perjudicar la marca y al mismo tiempo perjudicar la participación de los productos originales al punto la empresa resulteafectada financieramente. Es por eso que todas las actividades de marketing deben se estudiadas a fondo para garantizar que los resultados esperados se den aún cuando se presenten cambios en el mercado.

Es interesante analizar los buenos manejos que se le han dado a marcas reconocidas en el mercado. Zenú y Alpina son marcas que siempre están presentes en la gran mayoría de tiendas y supermercados delpaís y no está de más entrar a estudiar el manejo que se le ha dado a ambas marcas para encontrar aquellos elementos significativos de las marcas, el valor generado por las mismas y las estrategias de marca que han desarrollado las empresas.

ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

Aporte de la marca al valor de la empresa: La Industria de Alimentos Zenú S.A.S. es hoy una empresa muy reconocida en...