¿Por qué la rioja es considerado un activo esencial para el distrito?

3.- ¿Considera la marca Rioja un activo esencial para el distrito? En caso afirmativo, ¿qué motivos justifican su importancia?

El núcleo principal de Rioja lo forman los, aproximadamente 19.000viticultores y las 595 bodegas con registro embotellador. Además, forman parte de esta zona más de 100 empresas auxiliares.
Así, la situación en 2007:
* La denominación contaba con 19.028viticultores que se repartían 120.770 parcelas distribuidas en 145 municipios
* En cuanto al número de bodegas con registro embotellador pertenecientes a la DOCa Rioja ha pasado de 403 en 1998 a 595 en2007
* La expansión de las empresas de elaboración y comercialización de vino ha ido acompañada por la creación de empresas auxiliares superando el centenar de ellas radicadas en el territorio de laDenominación
* La Universidad de La Rioja tiene un papel importante en el desarrollo del colectivo ofertando formación adaptada (licenciatura y másteres) a las necesidades del sector ydesarrollando proyectos de I+D

También destacamos la fuerte inversión que en los últimos años el Consejo Regulador está realizando para promocionar la marca colectiva. Debido a la importancia que la marcaRioja tiene para el distrito, se puso de manifiesto la necesidad de potenciar la notoriedad, imagen y percepción del vino. Para ello se pusieron en marcha diferentes campañas de promoción que vanenfocadas hacia los diferentes tipos de público que forman parte de la cadena de decisión de compra.

En conclusión, en el mercado nacional, Rioja se consolida como el líder del mercado de vinos de calidadcon una cuota de mercado del 39.4%, muy por delante de otras denominaciones como Valdepeñas y Navarra. Este dato es especialmente significativo dada la tendencia decreciente del consumo de vino esEspaña.
En los mercados exteriores, el incremento en el volumen de ventas alcanza la cifra del 11% lo que le sitúa como líder exportador de las Denominaciones de Origen españolas. El principal...