Por que es importante elaborar una estrategia de marketing

El mundo contemporáneo se distingue por una frase ya muy conocida: “lo único constante es el cambio”. A lo largo de la historia muchas personas y empresas han tenido que entender ésta primicia ysolo algunas han sobrevivido al entender su veracidad.
Sí, es primordial estar preparado ante cualquier cambio en las condiciones del entorno (por mínimos que estos sean). Los objetivos fundamentalesque dan sentido a las empresas siempre deben contemplar una estrategia planeada con serenidad y antelación; ella da mayores posibilidades de salir triunfantes antes los problemas (en si naturales) quetoda empresa debe enfrentar en su existencia.
McDonald’s, creado en 1955 y en franco dominio de su mercado, tuvo que poner atención a desarrollar una estrategia de marketing al registrar susprimeras pérdidas históricas en el 2002. Hoy no solo ofrecen hamburguesas, también se puede encontrar café, desayunos, menú para adultos, ensaladas, agua embotellada, internet, servicios a domicilio, etc.Kotler y Amstrong (2008) señalan que el marketing opera en un mundo complejo y en constante cambio. Las empresas que desarrollan una estrategia eficaz contemplan reinventarse en todo momento,reconociendo que el mayor peligro al que pueden enfrentar es quedarse estáticos.
Como todo en la vida, el primer paso siempre es el que determinará cuan fácil o difícil será la existencia de la empresa:Comprender el mercado y las necesidades de los clientes.
Las lecciones se comprender muy fácil al entender qué es lo que no se debe hacer, tal como fue el ejemplo de la empresa de baguette Quiznos.¿Quién quiere un roedor (además de sucio y feo) sobre sus alimentos?
Ninguna empresa puede darse el lujo de contar sin una estrategia de marketing que cuide todos los procesos que la fundamentan, muchomenos aventurarse sin entender su propio mercado y las necesidades de los clientes en un mundo globalizado, dinámico y en constante comunicación.

Referencias.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2008)....