Por qué coca-cola se decide por el formato PET

En mi opinión y teniendo en cuenta el publico objetivo principal “los jóvenes” , deciden comenzar por el formato Pet500 porque es uno de los formatos másmanejados y consumidos por este sector. Quiero entender que no deciden hacerlo con las latas porque veo más difícil imprimir el PINCODE en un lugarescondido, o seria bajo la lengüeta o tendrían que anexar algo a la lata incrementando el costo por lata.
No creo que eligieran las botellas de 1 l o superioresporque son más para el consumo familiar y generarían un pin code cuando en el PET500 generarían dos, y la viralidad seria mucho mas a largo plazo conformatos grandes y tampoco llegaría al publico al que habían destinado la campaña.
El Pin code se planteó como experimento y creo que llegó más allá de lasexpectativas que se habían creado en la campaña. De hecho en la fase siguiente pasan de una política de campañas puntuales a usar el Pin code como caballo debatalla con promociones mas agresivas y contínuas extendiéndolo a los demás envases (excepto la lata).
No creo que todo este movimiento que creo Coca-Colafuese causa directa de que se viese realmente amenazada pero considerando que se había marcado por imperativo estar a la vanguardia del marketing no se podríapermitir que su competidor directo con el mismo target diese una imagen más vanguardista y la imagen de coca-cola hasta ese momento “clásica” se diluyese,sobretodo en la mente de los “jóvenes” que a estas alturas se mueven por impulsos y no por reconocimiento de marca (ni por afecto, ni por orgullo)