Porque "black berry"

Hace varias décadas un comercial televisivo de la tanda publicitaria argentina se preguntaba ¿Por qué le habrán puesto caballos?. Era la marca de caña Legui y todo aludía a Leguizamo, el célebrejockey que hacía vibrar el Hipódromo.

Lejos de ese latiguillo que pegó fuerte entre los consumidores porteños. Muchos se preguntan en el mundo ¿por qué los teléfonos inteligentes desarrollados porRIM que permiten comunicarse no solo por la voz sino estar permanentemente online adoptaron ese insólito nombre Black Berry que en mucho se parece a un “fruto del bosque”?

Construir un éxito
Unavez que algo se impone es común que se trate de descubrir cuáles pueden ser las razones del éxito. El servicio en sí mismo cautivó a millones de usuarios corporativos que rápidamente adoptaron estatecnología. Sin que mediaran grandes despliegues publicitarios las Blackberry ya tienen 6 millones de usuarios. En Argentina se estima que hay unos ocho mil ejecutivos que las utilizan.

El nuevorecurso tecnológico estaba listo para ser lanzado por RIM en 1998 pero hacía falta un nombre. Así fue como se contactaron con Lexicon Branding Inc, los desarrolladores de nombres como Pentium oPowerBook de Apple, en el ramo tecnológico y Dasani o Amex Optima, en otros terrenos de consumo masivo.

Según documenta un artículo de Bloomberg, que es reproducido por wikipedia, el nombre BlackBerrysurgió porque un expertor de Lexicon pensó que los diminutos botones del aparato creado por RIM parecían semillas de una frutilla (strawberry). Como “straw” parecía un apodo muy lento al final sederivó en “blackberry”.

Branding sonoro
Esto genera toda una dinámica de branding sustentada en el sonido de las palabras más que en el significado. Muchos prefieren utilizar nombres que se vinculencon algo que corresponde con el imaginario de la marca. Verizon refiere a horizonte, una mirada al futuro, Intel, refiere a inteligencia y ese es un bien siempre cotizado pero más aún en el mercado...