Porque Perú no gana Cannes Lions en la Categoría Digital

Método Científico
I - Planteamiento del problema:
1.1
1.2 Identificación del problema:
Ausencia de premios “Cannes Lions” en la categoría digital de las agencias peruanas de Publicidad.

1.3 Situación del Problemática:
Ambiente:
El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes. Es uno de los festivales de publicidad másprestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva(Categoría Digital). Desde la edición número 49 celebrada del 21 al 26 de junio de 2004, el Perú ha podido participar en este gran evento dando inicio a elevar el nivel publicitario peruano. Ydesde la edición número 55, la publicidad peruana ha ido obteniendo diferentes premios como: Lion de bronce, plata y oro.

Entonces decimos que La publicidad peruana Hoy en día está ganando diferentes premios internacionales dirigidos a muchas marcas locales, pero solo en la categoría (medios tradicionales ATL). Pero hasta hoy en día las agencias peruanas no participan en la categoría digital.Síntomas:
Solo se ha recibido premios “Cannes Lions” en ATL
Solo se ha recibido premios “Cannes Lions” en BTL
No hay participación en la categoría Digital.





Posibles Causas:
a) falta de madurez en la categoría digital:
Pueda ser que las agencias peruanas aun no estén actualizados con el boom de las redes social y como aplicar una buena estrategia de marketing online, ya que solose enfocan en un solo sendero que son los ATL y BTL.


b) Desconfianza por parte de los clientes(marcas) en invertir en la categoría digital:
Pueda ser que los clientes tengan miedo a aventurarse a nuevas tendencias como las plataformas digitales.


c) Limitación de la creatividad:

Siempre en una agencias hay que tener la aprobación del cliente para toda campaña que se realiza ymuchas veces al cliente no le puede gustar tu idea creativa, por la cual te limita y te pide que cambies de idea. Esto sería una de las posibles causas más influyente para el problema.


d) Bajas inversiones por parte de los clientes en la categoría digital:
Mayormente el presupuesto de inversión para la categoría digital es de 5%, el cliente no invierte mucho porque tiene miedo a que no puedafuncionar.


1.4 Fuentes del problema:

1.4.1 Experiencias por otras personas:
Sugerencia por parte de diseñadores y publicistas que trabajan en agencias de publicidad.


1.4.2 Fuentes de información:
Indirectas:
Después que ocurre el hecho determinamos que aún no hay premios “Cannes Lions” en la categoría digital.



1.4.3 Fuentes externas :
Investigación que realizaremos envarios campos para poder recoger diferentes opiniones y comentarios.


1.4 Evaluación del problema o justificación de la Investigación

1.4.1 Factores Internos del Investigador


Motivación.
Hemos vivido últimamente muchos logros en otras categorías menos en el digital, creo que nos hemos quedado con la marca en un solo sendero, pero debemos probar mucho más en otras plataformas y apostarcada día poco más.


Capacidad.

Somos estudiantes de la carrera de diseño digital publicitario, y conocemos del tema para poder abordar con facilidad y conocimiento previo como respaldo a la investigación.



Recursos.
Medios digitales, agencias de publicidad, especialistas.


1.4.2 Factores Externos del Problema

Importancia.
Gracias en el futuro, y gracias a las nuevasherramientas de la Web 2.0, los clientes podrán participar también en el desarrollo de productos. Este proceso dejará de ser única y exclusivamente “interno” y se abrirá de puertas para fuera hacia el consumidor. as a las nuevas herramientas de la Web 2.0, los clientes podrán participar también en el desarrollo de productos. Este proceso dejará de ser única y exclusivamente “interno” y se abrirá de...