PORTAFOLIO BATA 15 NORTE Final








TALLER DE ESPECIALIDAD N° 1
Comunicación, Medios y Merchandising


S. López de Aréchaga – F. Morales – F. Ureta – S. Valdivia
Viña del Mar, 15 Abril 2015
Docentes: Francisco Camus – Nataly Peña.





INDICE
1. Introducción…………………………………………………………………………………………….3
2. Reseña Empresa……………………………………………………………………………………….4 - 7
3. Análisis situacional de la empresa
3.1 AnálisisFODA…………………………………………………………………………………….8 - 11
3.2 Análisis PESTA…………………………………………………………………………………..12 - 15
3.3 Las 5 Fuerzas de Porter…………………………………………………………………....16 - 19
4. Segmentación de mercado……………………………………………………………………..20 - 22
5. Punto de venta………………………………………………………………………………………..23
6. Marketing Mix
6.1 Producto…………………………………………………………………………………………..24 - 28
6.2 Precio……………………………………………………………………………………………….29 - 30
6.3Plaza…………………………………………………………………………………………………30 - 32
6.4 Promoción………………………………………………………………………………………..33 - 34
6.5 Persona…………………………………………………………………………………………….35 - 36
6.6 Proceso…………………………………………………………………………………………….36
6.7 Evidencia física …………………………………………………………………………………37
7. Estrategia comunicacional ATL/BTL
7.1 Estrategia comunicacional Bata……………………………………………………….38 - 43
7.2 Punto de venta………………………………………………………………………………..43
8. Análisis FODA punto de venta…………………………………………………………………44 - 47
9. Análisis FODAcompetencia directa e indirecta……………………………………….48 - 54
10. Problemática comunicacional, de Medios y Merchandising………………..….55 - 56
11. Objetivos comunicacionales…………………………………………………………………….57
12. Propuesta Lay Out, Merchandising y Comunicaciones…………………………….58 - 69
13. Presupuesto…………………………………………………………………………………………….70 - 71
14. Carta Gantt ………………………………………………………………………………………………72
15.Conclusión………………………………………………………………………………………………..73
16. Fuentes Bibliográficas……………………………………………………………………………...74

INTRODUCCIÓN

Fundada en 1894, Bata ha estado en el primer plano de la innovación, no sólo en la producción y diseño de nuevos estilos sino que también en la creación de modelos de negocios que permitan entregar una rápida respuesta a los cambios y necesidades de nuestros consumidores.
Como resultado Bata tiene una larga historia como unimportante fabricante y distribuidor de calzado de calidad, y orgullosamente sirve a alrededor de un millón de clientes cada día.
Con más de 30.000 empleados, 5.000 tiendas minoristas internacionales y presencia en más de 70 países, Bata está en condiciones de ofrecer una combinación sin igual de la selección, la calidad y el servicio a clientes de todo el mundo.
Considerando que en un entorno enconstate cambio, la empresa debe revaluar continuamente la estructura de sus actividades, lo que implica implementar estrategias de comunicación y medios.
Es así que el presente trabajo desarrolla la implementación de nuevas estrategias de merchandising y comunicación para la tienda elegida, la cual permitirá atraer a nuevos clientes, llamar la atención de los clientes y aumentar sus ventas.RESEÑA EMPRESA


NOMBRE: BATA
RAZON SOCIAL: BATA CHILE S.A
RUT: 92.216.000-7

Desde su fundación en 1894, Bata ha estado a la vanguardia de la innovación, no sólo en la producción y diseño de nuevos estilos, sino en la creación de modelos de negocio que permitan una rápida respuesta a las siempre cambiantes necesidades y deseos de sus clientes. Como resultado, Bata tiene una larga historia comoun importante fabricante y distribuidor de calzado de calidad, y orgullosamente sirve a alrededor de un millón de clientes cada día. Con más de 30.000 empleados, 5.000 tiendas minoristas internacionales, y presencia en más de 70 países, Bata está en condiciones de ofrecer una combinación sin igual de la selección, la calidad y el servicio a clientes de todo el mundo.
El alcance de Bata es entodo el mundo, y su presencia es local. Su estructura internacional de fabricación permite que las instalaciones Bata de todo el mundo para responder a las necesidades particulares y deseos de los clientes locales. Como resultado, Bata tiene el honor de ser...