Portafolio

Promoción en los medios de comunicación
2011
Portafolio Mercadeo

Emmanuel Santos 2009-5012
Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra
Promoción en los medios de comunicación
2011
Portafolio Mercadeo

Emmanuel Santos 2009-5012
Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra

Contenido
Introducción 2
Tipos de Medios de Comunicación 4
Medios masivos 4
Mediosauxiliares o complementarios 8
Medios alternativos 11
Ensayo reflexivo 12
Conclusión 15
Bibliografía 16

Introducción

El tema que se desarrollara en el portafolio que se presentará a continuación es el tema de la publicidad en los medios de comunicación, si bien sabemos este tópico es de mucho interés pues a este elemento se le puede atribuir parte del éxito que tenga un determinadoproducto o empresa en el ámbito competitivo, de la misma manera que es una parte sagrada del marketing o de cualquier estrategia la cual tenga como misión atraer posibles consumidores o seguidores hacia un producto, empresa o servicio en específico. Pero ya es debidamente sabido que el punto básico de la publicidad es establecer una comunicación entre el producto y el público que se encuentra enel mundo exterior realizando cualquier tipo de actividad o rutina y se ve en la necesidad de satisfacer cualquier deseo. Gracias a la expansión que han tenido los medios de comunicación en las últimas décadas es más fácil alcanzar un público el cual se identifiquen con las necesidades que pueden satisfacer cierto producto. Los medios de comunicación son el medio por el cual los publicistas y losmercadologos envían un mensaje específico a su mercado meta y como dicho anteriormente, la elección del medio en el cual este mensaje va a ser transmitido es de suma importancia debido a que de este dependerá el resultado obtenido a través de las varias estrategias de publicidad o mercadeo que se decida adoptar para alcanzar a un cierto público. Entre los medios de comunicación utilizados para finesde publicidad se pueden mencionar: televisión, radio, periódico, revistas, entre otros medios que facilitan la vital comunicación entre el producto final y el público consumidor.

Tipos de Medios de Comunicación
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
* MediosMasivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.
* Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
* Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.Cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
Medios masivos
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
* Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonidoy movimiento. Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa.
* Ventajas: Sus principales ventajas son, buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen,sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
* Limitaciones: Entre sus principales limitaciones se encuentran, costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.

* Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la...