porter coca cola

Porter
Rivalidad entre competidores
La industria de gaseosas es casi dominada por coca cola. Esta industria es bien conocida como un duopolio entre coca cola y Pepsi como las empresas máscompetitivas. Estos dos competidores tienen la mayor parte de la cuota de mercado.
Identificación de los competidores
Pepsi es la compañía que compite a la par con coa cola, los demás competidores son detamaño desigual, especialmente en los mercados locales
Grado de diferenciación
Coca cola y Pepsi compiten principalmente en la publicidad y la diferenciación y no en los precios. Coca cola tienediversas campañas de publicidad donde el objetivo principal es hacer felices a sus usuarios, coca cola es reconocida como la marca más conocida en el mundo, sus consumidores no prescinden de coca cola,y han establecido una lealtad.
Alcance de la competencia
La amenaza de una nueva entrada es relativamente baja debido a:
Esta industria es generalmente global; coca cola esta aproximadamentepresente en 200 paises.
La industria de refrescos necesita de una gran cantidad de dinero para gastar en publicidad y marketing . En el 2000, coca cola invirtió aproximadamente $2580 millones enpublicidad eso hace que sea excepcionalmente difícil para un nuevo competidor luchar con el mercado actual.
Fidelización de clientes/ Imagen de Marca
Coca cola ha invertido gran cantidad de publicidad y demarketing a través de su experiencia. Esto se ha traducido en un mayor valor de marca y la base de “fuertes y leales clientes de todo el mundo”. Por lo tanto, se hace casi inviable para un reciénllegado alcanzar este nivel equivalente en la industria de refrescos.
Distribución al por menor
Coca cola ofrece importantes márgenes a los minoristas. Por ejemplo, algunos minoristas obtienen 15-20%,mientras que los otros disfrutan de un 20-30% de los márgenes. Estos márgenes son bastantes razonables lo que hace que sea muy difícil para los nuevos competidores persuadir a los minoristas que...